隨著HTCVive、OculusRift等VR（虛擬現實）產品的推出，VR已經成為2016年最熱門的議題之一，再加上下半年將會上市的SonyPlayStationVR，以及更多蠢蠢欲動想要踏入這塊市場的廠商，2016年的VR市場雖然不見得能帶來爆炸般地規模增長，但卻會是對整體產業影響深遠的一年。

現今從各種媒體報導可以聽到許多耳熟能詳的廠商與VR搭上邊，甚至推出VR相關的產品，但絕大多數廠商選擇的都是移動VR設備，這類設備的性能與體驗感比起HTCVive、OculusRift、PlayStationVR等VR設備還都略遜一籌，不過較低的進入門檻與成本，構成這些廠商選擇移動VR設備的原因。

移動VR設備低門檻低成本成為廠商首選

目前VR產品大致有3種類型，移動VR設備、一般VR設備與獨立VR設備。最常見的就是移動VR設備，即為將智能手機結合一個VR外殼來體驗VR的產品，包括GoogleCardboard、SamsungGearVR、HuaweiVR等都屬此類。因為大部分的性能都依靠智能手機，所以移動VR設備本身的硬件成本與門檻不高，也只能支持較簡易的VR體驗，但如果廠商并未花心思去設計產品，即使采用同款智能手機，不同移動VR設備帶給消費者的感受也會天差地遠，導致移動VR市場產品良莠不齊，也因此能看到在中國突然冒出大批VR廠商，又快速地倒閉大半。

促使不少知名品牌廠商愿意踏入移動VR市場的原因，主要由于VR市場前景未明，成本與風險較低的移動VR設備會是一個嘗試的好選擇，還可以替未來VR發展奠定基礎，并因此提高品牌知名度。其次，移動VR設備也可算是智能手機的一種配件，搭配自家手機行銷，還能帶動智能手機的曝光率與銷售量。因此，從這些方面來評估，

都是讓不少品牌廠商跨入移動VR設備的好理由，所以才會有不少廠商興致滿滿地發布VR相關的產品。Source：拓墣產業研究所整理，2016/04

一般VR設備仍是2016年主流產品

獨立VR設備則是不需要額外設備就能獨立運作的VR設備，也是消費者引頸期盼的VR產品，但由于成本、重量、電力、散熱等問題，在短期間還比較難出現市場能接受的產品。至于一般VR設備即是包括HTCVive、OculusRift、PlayStationVR等除了VR設備本身之外，還需要對外連接PC、游戲機才能進行運作的產品。而較強大的運算量也使得VR設備的效能較佳，再搭配各種感測技術，能帶給消費者較好的身歷其境體驗感，但同時也需要廠商投入較多的成本，因此導致至今愿意踏入這個領域，并且推出產品的廠商數量較少。

雖然投入移動VR設備的廠商與推出的產品都比較多，但是其效果并無法完全滿足消費者需求，再加上PC性能提高，使得消費者購買VR設備的成本逐漸降低，消費者會更愿意選擇VR設備而非移動VR設備。因此，接下來在消費端主流的產品將是一般VR設備，移動VR設備的定位反而會偏向提供消費者體驗的入門款產品，以及商業端提供的展示或體驗應用。至于2016年最關鍵的VR產品還是會以HTCVive、OculusRift、PlayStationVR為主。

HTCVive策略目標在提高使用者數量

比較這3樣VR設備，HTCVive無疑會是其中性能最強大的產品，搭配獨一無二的Lighthouse技術提供快速精準的定位能力，自然使得體驗過HTCVive的人都驚嘆連連。

但HTCVive的高額定價也幾乎快超出消費者能接受程度，再加上現今市場上高端電競PC較普及在專業玩家間，使HTCVive的購買成本將因而更高。此外，Lighthouse需要不小的空曠空間才能使用，造成消費者使用HTCVive的限制，自然也會影響到HTCVive的銷售量。因此，就算HTCVive的性能在VR設備中居冠，但其銷售成績恐怕將會因高定價與使用限制而位居最后。

即便如此，HTCVive也不需要進行削價促銷，因為其策略目標并不在銷售量，而是使用者數量。例如HTCVive與順網科技合作就是其中一個很好的例子，讓HTCVive可以打入中國大陸網咖市場。這種以租代售的模式雖然無法創造高額的產品銷售量，卻能降低消費者使用門檻，提高用戶量。VRCafe的概念不單能提供消費者使用VR的機會，也能應用在一些商業需求上，這種模式逐漸在北美、韓國、新加坡、泰國等區域被接受。所以即使HTCVive在近年間無法沖出高額銷售量，但累積的用戶數將有助于未來發展。

Oculus確保獨占內容是最重要課題OculusRift的目標是一般消費市場，目前仍舊以游戲影視為主，未來則有可能與母公司Facebook的各種應用功能銜接，發展出諸如VR社交等應用，也因此Oculus也在積極建設平臺，吸引內容開發者，甚至與Microsoft、GameStop的渠道合作，推出OculusRift體驗區，就是為了吸引消費者購買。

雖然OculusRift宣稱支持Xbox游戲機，但Microsoft自家的Hololens也同樣具備VR功能，這將導致OculusRift在游戲機上的應用很難獲得實質進展，只能專注往PC市場發展，但高端PC的滲透率依舊會成為OculusRift普及的主要障礙。

除此之外，在軟件方面OculusRift也有不同的危機要面對，雖然OculusRift在初期因為快速推出SDK來協助開發者，使得不少開發者都選擇OculusRift為首款VR內容的平臺，但要如何確保這些開發者不會流往HTCVive、PlayStationVR，甚至是未來的潛在競爭者，便成為OculusRift要如何確保競爭力的一個重要課題。尤其不論

Oculus還是Facebook均非內容開發商，無法像Sony或HTC的合作伙伴Valve一樣自行開發VR游戲影視，這也使得開發者對于OculusRift來說顯得特別珍貴，也難怪當OculusRift的獨占游戲遭到破解的時候，Oculus會如此憤怒。所以，即使OculusRift?在前期因為比較親民的訂價策略會獲得比HTCVive更高的銷售量，但要繼續站穩腳跟，還需要在平臺內容方面投入更多的心思。

PlayStationVR先從多人休閑游戲提高普及度

至于PlayStationVR雖然性能比不上競爭對手，但它最大優勢在于連接的是PS4而非PC，所以擁有PS4的玩家并不需要額外成本去更換其他設備，沒有PS4的消費者也能以總價低于HTCVive銷售金額，購買PlayStationVR加上游戲主機。再加上游戲玩家對于游戲相關的支出意愿相對較高，這就有利于PlayStationVR在2016年的銷售量甩開競爭對手。

不過，這并非代表Sony是看準了低價低性能的VR，而是因為即使Sony現在推出了高性能的VR設備，也沒有足夠相對應的3A級游戲大作提供給消費者，這也是PlayStationVR會延到10月上市的主要原因之一。由于內容物的開發還需要一段時間，所以Sony沒必要這么快就以VR性能當作產品主打特色，如何提高市場滲透率，

反而才是Sony的優先目標。因此，Sony一方面透過行銷與消費者體驗來增加消費者購買意愿，另一方面則采取較簡單的產品設計與較低的訂價策略，讓消費者具備購買能力。至于在VR內容物方面，在2016年也未強調核心游戲，反倒以多人休閑游戲為主，希望透過多人互動來吸引消費者，并以此讓更多人體驗到VR，以利未來VR產業的推動，如同當初Wii風潮席卷全球一般。而在此之后，隨著VR核心游戲推出，對硬件性能需求增加，Sony只要再逐步更新PSCamera、PlayStationVR等硬件來提高產品性能，就能逐漸往以假亂真的虛擬實境邁進。

2016下半年會是VR發展關鍵期

當然，未來VR市場的競爭并不只會有HTC、Oculus和Sony，還有更多廠商正盯著這塊市場，但仍處在觀望與研究階段，尤其HTCVive、OculusRift和PlayStationVR實際在市場上的銷售成績，更是關注指標。其他廠商將藉此仿效學習，推出自家的VR產品。不過，即使HTCVive和OculusRift在上半年就已經正式上市，但銷售高峰期依舊會落在第四季的節慶銷售期間，甚至會延續到2017年1月。并且，由于廠商備貨數量預估較保守，外加部分零部件的良率不如預期，使得許多上半年的訂單都要延遲到下半年才會發貨，因此下半年的銷售成績才能真正反映消費者對VR設備的接受度。

拓墣產業研究所預估，2016年的VR設備出貨量將會達到900萬組。受限于支持VR的高端電腦普及率不高，PlayStationVR將占據其中過半的市場，而定價最高HTCVive可能連一成的市場都不到。然而隨著PC廠商推出新的高端電腦，以及AMD、NVIDIA等廠商推出新的GPU，將促使能運行VR的電腦數量增加，2017年就能看到HTCVive與OculusRift的出貨量明顯成長，預估全年出貨量將提高到1,600萬組，年成長高達78%。此外，隨著市場規模逐漸擴大，保有VR設備的消費者越來越多，將吸引更多2016~2020年VR設備出貨量廠商與應用進入VR產業，再刺激整體市場的成長，進一步提高硬件銷售量，讓VR設備更加普及，預估時至2020年，VR設備的出貨量將會達到5,000萬組。

2016~2020年VR設備出貨量Source：拓墣產業研究所整理，2016/04

VR專屬內容才是未來VR產業競爭核心

不過，未來VR產業發展最大的關鍵點還是在內容。現今許多標榜著VR的內容大多不是專門針對VR應用制作，而是利用既有的影視、游戲移植轉化過來，其體驗感自然不會太好，也無法創造消費者心目中不可或缺的價值。因此即使廠商宣稱具備大量豐富的內容來吸引消費者，也無法養成消費者長期使用的意愿，甚至反而可能讓消費者反感，這也是造成大廠對VR采取觀望態度、新創廠商不斷出現又倒閉的原因。

所以，VR產業的發展需要提供大量針對VR應用的內容，這并不是有好硬件與平臺就會憑空產生的，在前期還需要廠商投入大量資源與時間去自行開發專屬內容，或扶持相關開發商，并且再透過篩選來確保內容的品質，讓消費者能充分地體驗VR身歷其境的感受，這樣才有助于VR產業的發展，也是廠商是否能在VR市場中長久存活的關鍵。如此，隨著VR設備的普及，VR內容的增加，讓VR更加深入每個人的生活，社會也跟著改變，如同電影描述的未來場景指日可待。