印度新興智能手機廠商Intex Technologies以農村地區為中心迅速發展壯大，小米等中國企業也崛起。預計比2年前價格下跌20%的智能手機的均價將進一步下滑。在有望成為全球第2大智能手機市場的印度，廉價智能手機的攻防戰正愈演愈烈。

隨著新企業的加入，最近幾年智能手機的產品線越來越豐富（孟買市內的智能手機銷售店）

位于孟買市南部的一下智能手機銷售店內，當地的年輕人絡繹不絕地前來購買智能手機。最暢銷的是當屬新興智能手機企業Intex的產品。該店鋪平均每天賣出10～15部智能手機，其中Intex占4成左右。店員表示“物美價廉、外觀漂亮是暢銷的原因。和3年前相比，暢銷品牌發生了變化”。

最低僅售2000盧比

快速成長壯大的Intex的原動力就是低價位機型。主打機型“Aqua”系列最廉價機型僅售2000盧比（約合人民幣188.2元）左右。該公司以低價為武器進軍智能手機業務，僅僅4年時間就搶占智能手機市場約10%的份額。該企業智能手機業務負責人卡里羅納（音譯）表示，“售價5000盧比以下機型的市場份額在25%以上”。

該公司首先瞄準的是低價位機型需求高漲的農村地區。從大約20年前開始向印度國內廣泛供應個人電腦相關零部件，構筑了產品的流通網。利用流通網，面向電力基礎設施并不完善的農村地區銷售配有備用電池、支持方言的廉價智能手機，滿足了農村地區消費者的需求，從而提高了市場份額。該公司從去年開始強化了廣告宣傳。通過啟用印度電影明星拍攝電視廣告等方式，面向城市地區的年輕人進行宣傳。據稱，一年內包括廣告宣傳在內的促銷費高達25億盧比。其促銷戰略產生了效果，2015年度集團的年銷售額有望達到800億盧比，比2014年翻了一番。

美國調查公司IDC統計顯示，印度的智能手機供貨量比2015年增長了29%，達到1億368萬部，首次超過1億部。據推算2020年將突破2億7千萬部。在城市地區，售價1萬盧比以上的中高端機型的需求也很大。不過以農村地區為中心，面向首次購買智能手機消費者的低價位機型銷量正在大幅增長。

據印度調查公司CMR統計，2015年印度國內智能手機均價為10700盧比，相比2013年的13000盧比下降了約20%。有分析稱，2015年上市的智能手機中，75%的智能手機售價低于1萬盧比。售價低于5000盧比的機型比例正在上升。

網絡營銷大獲成功

借助低價熱潮迅速發展起來的并非只有當地企業。中國小米2014年進入印度市場，利用當地大型網購平臺進行營銷的戰略獲得成功。2015年夏季，小米委托臺灣鴻海精密工業集團在印度進行代工生產。印度制造的機型“紅米2 Prime”的價格為6999盧比。同為中國實力派智能手機廠商的金立的最低價位機型低于4000盧比。

智能手機相關分析師基蘭·庫瑪表示，“多數中國企業在印度并沒有銷售基地和流通渠道，他們以網絡營銷為主。因為沒有固定開銷，所以可以低價提供智能手機”。

另一方面，一度飛速發展成為當地代表性企業、排名第二位的Micromax卻表現低迷。除了作為主力的低價位機型之外，該公司還開始致力于推廣中高端機型，但銷售增長乏力。2014年頂峰時期一度超過20％的市場份額如今下滑到了約14％。因銷售低迷不振，2016年該公司首席執行官（CEO）引咎辭職。

Intex的卡里羅納表示“競爭非常激烈。維持、擴大份額的困難，我們十分理解”。

印度最早將于2017年趕超美國，緊追高居首位的中國成為全球第二大智能手機市場。不過，有分析認為，印度智能手機的平均價格在包括中國在內的主要國家中為最低，需要企業在削減生產成本及確保利潤等方面倍加努力。競爭也十分激烈。以持續增長的智能手機市場為舞臺的激烈競爭今后還將繼續。