關鍵字:兒童智能手表 芯片平臺 公板公模 電子模塊
2015年兒童智能手表市場經歷了跌宕起伏的一年,從第二季度持續攀升的出貨量到第四季度的大幅下滑,過山車般的情景無不令業者驚心動魄。好在經歷這非凡的一年,兒童智能手表市場的成長空間已經打開。
在美國市場研究公司IDC發布的2015年第四季度全球可穿戴設備出貨量排行榜上,“小天才”(步步高旗下品牌)兒童電話手表以70萬臺奪得全球可穿戴出貨量排名第五。這是2015年國內兒童智能手表的典型代表之一,也是今年兒童智能手表市場火爆的縮影。
IDC:可穿戴設備出貨量排名
供應鏈消息稱,2015年整個兒童智能手表市場預計增長了十倍。小天才位列第一,阿巴町每月出貨十幾萬只,全年銷量已過百萬只,還有糖貓、衛小寶、騰訊小Q等品牌位居前列。此外,白牌兒童智能手表在各種渠道上貢獻了較高的出貨量。截止10月底,市場玩家有近700家?;鸨脑?,離不開以小天才為代表的終端廠商鋪天蓋地的廣告,推高自身產品銷量的同時也帶動了整個市場的熱度。而兒童智能手表目前主打的定位、通話功能滿足了消費者這一階段的必要需求。
如果說這幾年可穿戴廠商在技術積累等待時機,那么今年兒童智能手表的崛起讓他們真正嘗到了甜頭。據國際電子商情記者了解,方案商金康特的出貨量為500K/月,旺季接近600K/月。城市漫步6-8月為600K/月。另外,阿爾法今年的業績保守估計至少增長了四倍,方案商普遍都有4-6倍的增長。
芯片平臺的演進 支持更多應用與智能化
目前,兒童智能手表普遍為2G制式,嵌入式系統,具備定位和通話基本功能,再加一些簡單的游戲等。未來將走向3G、操作系統以及更豐富的應用內容,還將加入支付功能等。
從芯片平臺來看,目前兒童智能手表絕大多數采用MTK芯片,有少部分采用高通芯片。深圳智慧時空科技有限公司總經理阮敏表示,“MTK在兒童手表市場大約占90%以上的份額,高通估計占8%左右,君正大約占1%-2%。另外,瑞芯微在2016年年初應該會有一個3G平臺推出。” 不過,北京君正曾公開表示公司芯片沒有用在兒童智能手表領域。據記者了解,瑞芯微Rockchip 3G智能手表方案RK6321在2015年秋季香港電子展已首次曝光。
深圳智慧時空科技有限公司總經理阮敏
以目前采用較多的芯片型號來看,以MT6260、6261為主,高通則為QSC1110。前者支持移動、聯通2G制式,后者支持電信CDMA 2G制式,均為功能手機芯片。MTK方案具有成本低、集成度高等優勢,推出了專門針對可穿戴設備的芯片MT2502,以及后續諸多芯片,都支持廠商們快速靈活的產品設計。
市場上采用高通方案的有葫蘆娃、邦邦熊等兒童手表。深圳萬家星通信息科技有限公司(葫蘆娃兒童手表)副總經理楊再杰表示,葫蘆娃團隊專注CDMA終端研發10年,做兒童定位手機有7年,為中興、TCL、迪士尼和阿巴町都做過研發代工,無論是終端還是APP平臺都有豐富的經驗。CDMA只能選用高通的方案,集成度低,成本高,研發門檻高,沒有幾年的經驗積累,做不出穩定的產品。但產品輻射小,平均輻射是GSM的1/60。競爭沒那么激烈。
繼今年MTK方案以6260、6261為出貨主力,明年將轉向2502。深圳市金康特通訊技術有限公司總經理杜華江介紹說,“金康特與聯發科是全球戰略合作伙伴,雙方共同開發了全球首款智能穿戴芯片MT2502,此芯片具有體積小、功耗低、待機時間長、完美兼容iOS系統等優點。”據了解,金康特占據MTK可穿戴芯片(MT2502)80%的供貨量,2015年第四季度金康特已率先出貨近200K/月。
深圳市金康特通訊技術有限公司總經理杜華江
除了MT2502,明年MTK芯片平臺還將繼續演進,2503、2601將相繼入市。用于智能手機的6572、6592芯片也將更多地出現在兒童智能手表上。兒童手表市場由功能手表向智能手表轉移。例如城市漫步推出的一款兒童智能手表,采用MT6572芯片,搭載安卓5.1操作系統。“我們認為兒童手表最終是智能化的方向,更多的內容應用需要操作系統的支持,因此我們的研發重點放在高階芯片的兒童智能手表。”深圳城市漫步科技有限公司總經理李正對國際電子商情記者說道。鑒于MT2601也將是一款可以搭載操作系統的可穿戴芯片,是否會將6572轉移至2601?李正認為,2601在性能、功能上的確有優勢,但成本也相對貴,一般貴5-6美金,因此晚些時候再做評估。據悉,聯發科對MT2601的戰略更傾向于大品牌,定位中高端。另外,城市漫步正在與支付寶和微信談支付合作,希望手表加入支付功能。
金康特杜華江也表示,MTK2502可與支付結合,“目前我們已經與拉卡拉、銀聯等合作將POS機預留支付接口,以迎接以手表為載體的支付的爆發。”此外,MT2503的手表方案已經在研發階段,其雙定位GPS+北斗,高集成度、低功耗、算法優化,將為2016年定位手表市場帶來很大的改變。
操作系統配合兒童手表智能升級
配合兒童手表的智能化升級,現有的操作系統包括安卓、安卓Wear、阿里YunOS、騰訊Tencent OS、百度云OS等。其中安卓Wear目前國內僅華為獲得授權,其他廠商基本無法采用。Tencent OS已有智能手表應用案例,YunOS 5于近期正式發布,YunOS已有4000萬裝機量,中小廠商將更多受益。
“智能化是兒童手表未來的方向。明年高階帶安卓操作系統的兒童手表會有出貨,大概明年四五月份,它可支持包括地圖、定位、二維碼、支付等功能。我們與阿里YunOS、騰訊TencentOS都在談合作,他們打造的生態鏈將各種服務、交互帶進手表。”金康特杜華江表示。
3G加操作系統才能更好的支持兒童手表應用的開發。深圳市阿爾法通訊技術有限公司聯合創始人沈千保表示,“我們的產品路線將覆蓋到MT2502、2503以及3G產品。更多有趣的應用對網絡訴求會更多,我們做3G也在考慮Intel芯片,它不是專門針對可穿戴,但軟件優化多,功耗低是它的優點。”
兒童智能手表采用操作系統可以擴展更多的功能,如語音識別、人機交互、教育應用、游戲控制等。城市漫步的兒童智能手表安裝的“小漫助手”可實現人機交互。能像蘋果SIRI那樣聊天。語音系統可以增加用戶的粘度,讓兒童覺得智能手表更有趣。李正解析說,他們增加了兩種語音識別系統,一是科大訊飛的語音識別,二是百度的云語音系統。雙重識別保障了高識別率。
這樣的兒童智能手表,城市漫步給出的市場價定位在599元到799元之間。這個價位與現在一線品牌兒童手表的價格相當。如果方案商們集中做高階兒童智能手表,一旦起量,兒童手表市場由功能手表轉向智能手表將是相當迅速的。
公板公模與定制化服務加速市場進程
一條龍式的供應鏈服務
從手表方案選型到結構件的采購再到成品的制造甚至市場渠道的推廣,方案商可以提供全供應鏈的服務,這也加速了一款智能手表從研發到上市的周期。金康特杜華江談到,我們打造的正是全方位的可穿戴服務鏈。第一步靈活的方案,設計可選,外觀可選,公板公模。第二步結構件,為客戶推薦模具、屏、電池等廠商。第三步組裝,深智聯代工廠可以提供產品的加工、組裝。第四步市場營銷策劃。正是這種完善的供應鏈服務,才使得終端廠商、外貿商不致于耽誤搶占市場的大好時機。
定制化
也有方案商專注于高端定制化路線,例如阿爾法、城市漫步、智慧時空等。阿爾法在智能手表高端品牌定制市場已做出名氣。探魚手表(行業首款,已出貨中興等客戶)、鼎芯的紅表Hwatch老人云健康手表、芒果傳媒的咘瓜2代兒童手表均出自阿爾法。咘瓜2代兒童手表具有通話、定位、交友等功能,并支持無線充電,這不同于一般的兒童手表方案。阿爾法沈千保表示,我們在品牌定制手表方案上已經形成自己的一套服務體系,包括技術研發、軟件設計、生產制程、品質管控、測試驗證等都做得比較完善。因此我們具有專注于高端定制市場的底氣。
深圳市阿爾法通訊技術有限公司聯合創始人沈千保
城市漫步也有定制化服務,其公板公模與定制化占據業務量的90%,自有品牌的只占10%。李正表示,隨著明年兒童手表的品牌化競爭,公司將承接更多品牌廠商的定制化方案。
智慧時空阮敏表示,他們的定位即是中高端品牌客戶,不做白牌客戶。例如與小天才的方案合作,與廈門云朵(全國定位鞋NO.1)的合作,為其定制兒童手表方案。“比如小天才的方案,我們當時采用的平臺架構是 MTK平臺+博通WiFi+Dialog藍牙4.0,這是當時市面上沒有的,也是別人做不出來的,而我們有這個優勢。”
技術與體驗的平衡——定位精度、功耗
兒童智能手表最基本的功能即通話和定位,尤其是被廠商當作賣點宣傳的定位功能備受關注。事實上,受訪者一致認為不應過度將定位功能與兒童被拐等不安全事件相結合進行宣講,消費者也不必過于依賴定位。當然,定位是必備功能,方案商也力爭在定位精度與功耗之間做到最優。
阿爾法沈總認為,定位精度取決于全面細致的數據,現在各家一般采用高德等第三方平臺的數據,比較雷同。阿爾法通過軟件算法在WiFi、基站、GPS上通過軟件機制來確保定位更準確。市場普遍做到室內定位精度在一兩百米,戶外幾十米。若要更精準的定位,功耗勢必較大,因此需要綜合考慮。
深圳城市漫步科技有限公司總經理李正
城市漫步的做法是在3G網絡下,主機集成百度SDK,這意味著所有基站數據,WiFi數據都由百度提供。百度通過每個智能手機的采集,已經把LBS加WiFi的數據做得很細致。這區別于2G的定位精度。功耗方面通過軟件上的省電策略來優化。比如GPS耗電,可首先采用WIFI定位;比如聯網時采用定時模式,使得聯網的頻率按一定的時間中斷或啟動。
兒童智能手表的定位能做到與智能手機地圖的精度,不過仍存在室內定位精度的問題。楊再杰表示在沒有WiFi覆蓋的室內定位效果比較差。
央視爆安全漏洞問題,方案商需把好關
11月,央視新聞爆出兒童智能手表存在嚴重安全漏洞,黑客利用父母手機號碼,便可破解手機號所關聯的兒童智能手表,獲取其行走路線,竊聽通話等。報道中提到數款存在安全漏洞的兒童手表的方案提供商來自深圳。據知情者透露,問題出在外包的定位平臺未做安全驗證。
央視爆部分兒童智能手表存安全漏洞
實際上,兒童智能手表的信息安全涉及到通信協議和平臺等問題。阿爾法沈千保認為,安全漏洞的產生與本身設置的協議機制有關。通常來說在終端與通信之間進行軟件加密,信息則不會被輕易獲取。同時,定位平臺也需要加密安全。
“采用私有的定位協議和私有的平臺,加上專業安全的服務器運營,可以有效防范黑客攻擊。” 楊再杰指出。公板公模和公用定位平臺的采用尤其需要注意這類安全問題。
深圳萬家星通信息科技有限公司副總經理楊再杰
方案商不應忽視信息安全,勢必保持方案研發上的高度重視。李正認為,如采用密碼驗證、路徑加密,運用較強的邏輯軟件等,真正將安全嵌入到方案中。這也需要方案商長期技術的積累。
一旦兒童智能手表走向標準化規模化,安全也將有標準可尋。阮敏認為,國家將出臺相關的認證標準來管理智能手表市場。目前的做法是過一些必要的認證,例如入網認證、質量3C認證、無線電管理委員會無線電輻射認證等。這也是真正做品牌、做產品的公司必須做的事情。
明年兒童智能手表 找準剛需 還可結合智能玩具
騰訊、360、華為等互聯網、通訊巨頭已經加入兒童智能手表市場,卻未見小米的身影。據消息稱,小米智能手表已經開了幾款,屆時發布哪一款尚且未知,但仍將是震撼價格。而小米應該不會缺席兒童智能手表這塊市場。
前面提到2015年第四季度整個市場呈現了下滑的態勢。智慧時空阮敏不樂觀的表示,市場會慢慢洗牌,2015年底剩下的玩家大概在300家,明年中不超過50家。因為沒有核心競爭力只拼價格的公司難以在接下來花樣頻出的兒童智能手表市場生存。
在兒童智能手表市場上,還沒有一家獨大的品牌,無論是巨頭還是小蝦米都站在同一起跑線。今年已經開跑,明年力爭上游,后年有望爆發。
將于2016年上市的嘀嗒兒童智能手表
明年市場上將出現更多功能豐富的兒童智能手表,方案商們從兒童的需求痛點出發,找到各自的切入點。
金康特杜華江提到,我們的兒童成長手表方案經過與教育專家的溝通,對教育理念的理解,貼近兒童成長真切的需求。
阿爾法沈千保透露明年將出的兒童智能手表方案仍走定制化路線。
城市漫步李正看好智能化的兒童手表,同時認為玩具市場將帶旺對兒童手表的需求,明年會有出貨。
智慧時空阮敏堅信兒童智能手表市場最終將回歸產品本質,即產品、創新、用戶需求。我們會橫向發展,扎根兒童領域做智能產品,手表只是一個切入點,還有兒童故事機、兒童嬰兒床等,做兒童智能產品鏈。
萬家星通楊再杰表示,除兒童智能手表,還可以圍繞智能和教育來做更多的終端,如智能玩具、故事機、可編程玩具等等。葫蘆娃會往智能玩具上發展,有可能會聯合傳統品牌玩具廠商一起來做。
無疑,智能手表將成為兒童進入移動互聯的第一入口,做好這個入口在硬件層面之上兒童智能手表接下來的剛需是什么,更多終端商將加入下集的探討。