2015年9月中國手機市場在售機型數量達到1308款，較上月增長50余款，參與競爭的廠商數量較上月增加三家。本月蘋果新品iPhone 6S系列的發布，成為整個手機市場的焦點，盡管被各方吐槽，但蘋果iPhone 6S依然在發布之初，便問鼎產品關注榜首位，且令其他產品望塵莫及。

 

報告要點

 

·品牌關注格局：蘋果發布新品，關注度暴漲，躍居首位，諾基亞、樂視重上榜單。

 

·產品關注格局：蘋果iPhone 6S系列以顯著優勢成為用戶關注焦點，蘋果iPhone 6S（全網通）以顯著優勢奪冠。

 

·產品特征：5000元以上機型關注度大漲，4G手機關注度穩步上漲3.1%。

 

·產品特征：4.6-5.0英寸機型關注度大漲5.6%，1000萬以上像素機型關注度漲至七成以上。

 

·主流品牌分析：三大品牌關注度起伏不定，競爭激烈；蘋果新品iPhone 6S系列關注度呈先升后降走勢。

 

一、品牌關注格局

 

蘋果發布新品，關注度暴漲

 

9月發布新品的蘋果成為市場關注的焦點，借助新的iPhone 6S系列產品，蘋果品牌關注度暴漲至23.6%，并躍居品牌榜首位。三星與華為分別以15.4%、12.6%的關注比例分居第二第三位。OPPO繼續領跑第二陣營。整體來看，前十五品牌關注度累計仍在九成以下。

 

 

(圖) 2015年9月中國手機市場品牌關注比例分布

 

蘋果躍居首位，諾基亞、樂視重上榜單

 

與上個月相比，本月手機市場發生了明顯的變化，發布新品的蘋果關注度上升了近10個百分點，以23.6%的關注度躍居榜首。三星則滑至亞軍位，關注比例下滑近2個百分點。小米、酷派、LG品牌排名均出現不同位次的提升。諾基亞、樂視則重新上榜。

 

表 2015年8-9月中國手機市場品牌關注比例對比

 

 

 

 

 

 

二、產品關注格局

 

(一) 產品系列

 

蘋果iPhone 6S系列以顯著優勢成為用戶關注焦點

 

從產品系列來看，9月蘋果新品iPhone 6S系列以10.7%的關注比例高居榜首，成為用戶關注的焦點。蘋果iPhone6系列則退居亞軍位。蘋果iPhone 6 Plus系列排在第三位。整體來看，蘋果產品包攬了前四位，其中6S及6系列產品關注度遙遙領先。

 

除蘋果外，華為同樣有四個系列產品上榜，排在第七至第十二位。三星則有兩個系列產品上榜。

 

 

(圖) 2015年9月中國手機市場產品系列關注排名

 

(二) 產品型號

 

蘋果iPhone 6S（全網通）以顯著優勢奪冠

 

從產品關注來看，本月蘋果iPhone 6S（全網通）以10.8%的關注比例在發布首月便成為最受用戶青睞的機型，且以顯著優勢遙遙領先。

 

從品牌來看，上榜的十五款產品中，蘋果、三星均有四款產品上榜，其中蘋果包攬冠亞軍。三星將第三至第五名全部奪得。

 

 

(圖) 2015年9月中國手機市場產品關注排名

 

?表 2015年9月中國手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

 

 

 

 

(三) 不同價格段產品結構

 

·5000元以上機型關注度大漲

 

從價格結構來看，本月售價在1000-2000元價格段的機型獲得25.0%的關注比例，仍為用戶關注主流，但關注度較上月下降3.5個百分點。1000元以下機型與2001-3000元價格段機型關注度接近，分布在17%-18%之間。受蘋果iPhone 6S影響，本月5000元以上高端機型關注度大漲近8個百分點，漲至14.5%。

 

 

(圖) 2015年8-9月中國手機市場不同價格段產品關注對比

 

 

(四) 不同類型產品結構

 

·4G手機關注度穩步上漲3.1%

 

從手機類型來看，本月4G手機關注度較上月上漲3.1個百分點，呈穩步上升走勢。智能手機關注度基本穩定。國產、四核、大屏手機關注度則均較上月出現不同幅度的下滑，其中四核機型關注度降至30.4%，下降了近5個百分點。

 

 

(圖) 2015年8-9月中國手機市場不同類型產品關注對比

 

(五) 不同屏幕尺寸產品結構

 

·4.6-5.0英寸機型關注度大漲5.6%

 

從屏幕尺寸來看，本月搭載4.6-5.0英寸屏幕的機型成為用戶關注度相對最高的機型，獲得37.9%的關注比例，較5.1-5.5英寸機型關注度微高0.3%。5.5英寸以上大屏機型關注度本月微幅上漲0.5%，為13.7%。

 

 

(圖) 2015年8-9月中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

 

(六) 不同像素產品結構

 

·1000萬以上像素機型關注度漲至七成以上

 

從后置攝像頭像素來看，用戶關注度集中在1000萬及以上像素的機型上，本月獲得71.6%的關注比例，較上月增長3.0個百分點。800/870萬像素機型關注度則繼續呈下滑走勢，本月降至22.3%，較上月下降了2.7個百分點。

 

 

(圖) 2015年8-9月中國手機市場不同像素產品關注對比

 

 

三、主流品牌分析：

 

(一)三星、蘋果、華為品牌關注比例走勢

 

· 三大品牌關注度起伏不定，競爭激烈

 

ZDC監測數據顯示，2015年1-9月，三星、華為、蘋果關注度競爭激烈，尤其在第二季度呈膠著態勢。三星在1-4月雖然保持著較為明顯的冠軍領先地位，但在5月被發布大批新品的華為以15.9%的關注比例以微弱優勢超越，6月三星扳回一城，但7月再度被華為超越。9月則又被蘋果圍剿。

 

 

(圖) 2015年1-9月中國手機市場三星、蘋果、華為品牌關注比例走勢

 

 

(二) 蘋果iPhone6S系列產品關注走勢

 

· 蘋果新品iPhone 6S系列關注度呈先升后降走勢

 

ZDC監測數據顯示，蘋果iPhone 6S在15號發布之后，其關注度達到頂峰，并持續至18日，隨后用戶熱情消退之后便經歷了快速的下滑，但自20號開始，其關注度基本處于平穩走勢。ZDC預計，未來一個月蘋果iPhone 6S關注度或將呈小幅波動的平穩走勢，但其產品榜冠軍的位置短期內將難以撼動。

 

 

(圖) 2015年9月1-30號蘋果iPhone 6S系列產品關注走勢

 

ZDC總結：

 

自2007年發布第一款手機產品至今，蘋果已經走過了八個年頭，盡管其新品屢屢被用戶所吐槽，但卻不乏追捧者。目前來看，蘋果在高端手機市場的地位仍無品牌能及。