關(guān)鍵字：Google Project Fi 虛擬電信服務(wù) 無線通信市場(chǎng) 電子設(shè)計(jì)模塊
Google日前宣布推出Project Fi虛擬電信服務(wù)，這是一項(xiàng)低成本且僅開放給受邀用戶的無線通信服務(wù)，結(jié)合了蜂窩與Wi-Fi技術(shù)以連接通話、簡(jiǎn)訊與數(shù)據(jù)。盡管價(jià)格低廉，但Project Fi服務(wù)并非著眼于現(xiàn)金收益。
Google推出Project Fi服務(wù)象征該公司正式進(jìn)軍無線通信市場(chǎng)，不過，該公司藉由一套完全不同的游戲規(guī)則，期望徹底改寫這一市場(chǎng)生態(tài)。
首先，Project Fi將采用一連串的無線技術(shù)組合實(shí)現(xiàn)連接。Google攜手Sprint與T-Mobile等美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商共同推出LTE 4G蜂窩覆蓋，不過該服務(wù)主要仍得靠Wi-Fi技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接，因此，該計(jì)劃中的“Fi”字就是這樣來的。
Project Fi目前僅適用于摩托羅拉(Motorola)的Nexus 6手機(jī)用戶。由于搭載了先進(jìn)的軟件，Nexus 6手機(jī)能夠在Sprint和T-Mobile公司提供的LTE網(wǎng)絡(luò)之間搜尋最佳訊號(hào)與無縫切換。不過，該軟件已被調(diào)整為優(yōu)先選擇Wi-Fi而非LTE，Google表示Nexus 6手機(jī)將自動(dòng)且安全地連接到全美1百多萬個(gè)免費(fèi)且開放的熱點(diǎn)。當(dāng)用戶在LTE與Wi-Fi覆蓋范圍之間移動(dòng)時(shí)，Nexus 6將會(huì)無縫地在不同網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行切換。
至少，這是Google期許實(shí)現(xiàn)的方式。
雖然這項(xiàng)服務(wù)目前僅開放給Nexus 6智能手機(jī)用戶，但未來將可在其他設(shè)備上提供服務(wù)。
“透過Project Fi服務(wù)，用戶的手機(jī)號(hào)碼就儲(chǔ)存在云端中，因此你可以在任何手機(jī)、平板或桌面計(jì)算機(jī)上以自已的手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行通話與傳送訊息，”Google解釋。用戶的Project Fi號(hào)碼可在任何支持Google Hangouts的平臺(tái)上作業(yè)，包括iOS、Windows、Mac與Chromebook。因此，就算一下子找不到你的Nexus 6手機(jī)也不必?fù)?dān)心，只要用另一個(gè)支持Hangouts的設(shè)備進(jìn)行連接即可。
這項(xiàng)技術(shù)對(duì)于業(yè)界長(zhǎng)久以來所遵循的模式提出了挑戰(zhàn)。就像FreedomPop、Ting與Republic Wireless等“行動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商”(MVNO)的類似營(yíng)運(yùn)模式。
定價(jià)策略以及改變使用習(xí)慣
更有趣的是Google所選擇的定價(jià)模式。
Google計(jì)劃企依每月的實(shí)際數(shù)據(jù)使用量來收取費(fèi)用。基本的服務(wù)費(fèi)是每月20美元，并提供以Wi-Fi聯(lián)機(jī)時(shí)無限量的通話、短信與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)服務(wù)。如果你在Wi-Fi覆蓋范圍以外的地方漫游時(shí)，才需要依數(shù)據(jù)流量使用方案付費(fèi)。Google針對(duì)每GB數(shù)據(jù)流量使用收費(fèi)10美元，因此，基本服務(wù)加上1GB數(shù)據(jù)服務(wù)的費(fèi)用是每月30美元。
如果用戶維持僅以Wi-Fi聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)月只使用100MB的數(shù)據(jù)量，那么Google將會(huì)在下個(gè)月退回用戶未使用的90%即9美元的月費(fèi)。這項(xiàng)策略的用意在于突破大型電信運(yùn)營(yíng)商的現(xiàn)有作法——包括AT&T與Verizon等電信運(yùn)營(yíng)商均說服用戶為每月固定1GB、3GB或5GB的網(wǎng)絡(luò)方案付費(fèi)，以免過度使用而得額外付費(fèi)，因此，就算用戶并不會(huì)每月用到這么多流量，還是一樣每月固定支付資費(fèi)方案。
換句話說，電信運(yùn)營(yíng)商掌握了如何讓消費(fèi)者為無線服務(wù)額外付費(fèi)的方式。
Google推出Project Fi服務(wù)可追溯到該公司資深副總Sundar Pichai在今年三月于西班牙巴塞羅那所說的話:“我們的目標(biāo)在于推動(dòng)一系列能夠?qū)胂到y(tǒng)中的創(chuàng)新，”就像Project Fi之于Nexus手機(jī)一樣。
Goole希望看到無線產(chǎn)業(yè)持續(xù)變革。它希望看到用戶能夠利用各種設(shè)備與平臺(tái)無縫地連接和使用網(wǎng)絡(luò)，以滿足基本通訊功能，以及，最終能為所用的通訊服務(wù)支付更少的費(fèi)用。不過，Google的目標(biāo)也并非無私或利他主義。因?yàn)椋蕉嗟挠脩袈?lián)網(wǎng)，Google就有更多的機(jī)會(huì)為其提供廣告服務(wù)。別忘了，廣告仍然是Goole最主要的收入來源。
Project Fi明顯存在限制。它提供的服務(wù)僅兼容于單一手機(jī)并不合理。而且這一支手機(jī)零售價(jià)格還高達(dá)649美元，而且不提供任何降低成本的付費(fèi)方案。再者，該服務(wù)的月費(fèi)基本上和Boost Mobile、Cricket Wireless、FreedomPop、MetroPCS、Republic Wireless、Ting與Virgin Mobile等預(yù)付方案資費(fèi)相當(dāng)。切換到Project Fi服務(wù)并不會(huì)讓用戶節(jié)省多少錢。
然而，Project Fi迫使用戶以不同的方式思考每個(gè)月所使用的無線數(shù)據(jù)與流量。讓用戶擦亮眼睛看看聯(lián)網(wǎng)的真正意義在哪里，或許Goole真的能說服用戶改變長(zhǎng)久以來的聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣。
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