知名雇主品牌咨詢機構Universum（優興咨詢）近日從調研中發現：在諸多優秀企業吸引人才的條件中，中國學生最關注的是雇主是否能提供未來職業生涯的良好支撐。該發現來自Universum年度學生調研，已經成功在中國連續進行了七年，內容涵蓋學生職業傾向及雇主吸引力。

2012年理想雇主有哪些特點？

在2011年10月至2012年4月期間，Universum通過問卷形式對全國94所重點高校學生超過4萬名學生進行了調研，共收集雇主評價（Employer Evaluation）近13萬次。

從受訪學生的就業意向來看，去外企和去國企的人數相當，分別為33%和31%。另有11%的學生傾向于去政府部門工作，8%的學生選擇了私營企業。此外，出國留學和自主創業的人數各占7%，高于以往。

Universum根據其獨有的雇主品牌調研方法發現，中國銀行、中國移動、國家電網和中國石油等國有企業在近幾年里持續保持雇主品牌的領先地位。在近兩年復雜的經濟環境中，蘋果、微軟、谷歌和IBM等外資企業也因為提供了極具吸引力的工作機會和企業文化，在近兩年打造出優秀的雇主品牌。騰訊和百度等本土企業，在互聯網市行業的發展浪潮中不斷擴大企業規模，并提升了企業形象和聲譽，從而獲得了學生的青睞。華為和聯想更是在學生心目中留下了國際商業領域領跑者的深刻印象。

在本次2012年Universum中國理想雇主前十名中，大型國企與外企保持了各占一半的比例在商科學生心目中，中國銀行和寶潔公司在近幾年仍然穩居商業類排名的第一和第二的位置。在工科排名中，蘋果公司位列榜首，榜眼則是在通訊服務業的領先本土跨國公司華為。

哪些因素影響大學生擇業傾向？

Universum根據超過20年對雇主市場的專業經驗，將公司對雇員吸引力的驅動因素劃分為四大方面，40個具體評價維度。在2012年度的調研中，大學生對這四個方面的重視程度分別為：薪酬與發展機遇29%，人際與文化25%，工作特點23%，公司聲譽與形象23%。進入理想雇主榜單的公司在以上各個方面均有出色的表現。

“由于激烈的人才爭奪戰，雇主的硬件環境如薪酬，清晰的職業路徑，支持個人發展的領導等已經成為優秀的企業必備的吸引人才的條件。出色的畢業生群體越來越看重與企業的文化和形象等。特別是軟環境已經成為極其重要的一部分，影響著學生選擇雇主的最終決定。” Universum亞太區董事總經理施耀麒表示。

通過和Universum全球學生調研結果進行參照，Universum也總結出了一些中國學生評價理想雇主的特點。和英美兩國的學生相比，中國學生更在意雇主能否為自己提供未來職業生涯的良好支撐。英美學生對專業的培訓和發展、友好的工作環境以及富有創造性和活力的工作氛圍更在意，而中國學生重點關注的因素還包括有進一步學習深造的贊助經費、個人表現被認可、富有競爭力的底薪、富有競爭力的福利等。

從中國大學生的職業目標來看，排在前2位的分別是“獲取生活與工作的平衡”和“成為領導者或管理者”，在此基礎上，商科學生更看重從職業中“獲取安全感和穩定感”，而工科學生則傾向于“成為技術專家”、“進行自我創業或自主創新”。

大學生青睞哪些城市作為就業地點？

2012年Universum學生調研結果顯示，有越來越多的中國大學生正在把目光轉向二線城市，尤其是生源地或大學所在城市尋求發展機會。盡管在絕對數量統計上，北上廣深仍然是最受大學生青睞的就業城市，但其中首選在京、滬兩地就業的學生比重連續四年持續下降。

在對目標就業地的選擇中，南京，杭州等長三角區域經濟發達城市正位列上海學生首選的畢業后去向，比如除了首選上海之外，有48%的上海學生同時選擇了南京。對于來自北京的學生而言，北部的天津、西部的重慶、東部的杭州等也已經成為他們重點考慮的就業城市。

此外，一些經濟較發達的二線城市對生源地大學生的吸引力也在持續增加。在調研中，有68%來自成都的學生、62%來自杭州的學生、59%來自大連的學生、55%來自西安學生、46%來自武漢的學生分別將他們的家鄉作為首選的就業城市，排在北上廣深這四個一線城市之前。其中，還有19%的大連學生選擇了同一省份的青島作為畢業后的首選就業地。

中等規模城市就業吸引力持續增加

根據Universum的調研結果分析，京滬等一線大城市就業吸引力下降、眾多二線城市就業吸引力增加的背后，是大學生在綜合考慮生活成本、薪酬與發展機遇、事業與生活的平衡等因素后做出選擇的結果。

經濟活力和發展潛力成為二線城市吸引大學生就業的主要因素。例如，有超過一半來自北京的學生選擇天津作為工作城市，約兩成的青島和大連的學生也傾向于畢業后在天津工作，分別有46%的上海學生和39%的北京學生傾向于首選杭州作為畢業后就職城市。與此相對應的是，眾多跨國公司和大型本土企業除了過去在北京、上海、廣州設立總部之外，近年來也紛紛在其它地區設立分支機構或拓展旗下業務。相對集中的就包括入駐天津的經濟技術開發區，或在中西部地區的重慶、成都和武漢等地新建技術和研發中心，這便產生了一系列的就業崗位需求。在杭州，隨著一些互聯網、電子商務和高科技公司的入駐，也帶動了當地薪酬待遇等的整體上漲。

在調研中有不少學生認為，相對于京滬兩地而言，這些東部沿海和中西部二線城市的工作壓力和生活成本大大的降低，與此同時這些城市的經濟處于蓬勃發展中，工作機會與發展潛力也在逐步與一線城市看齊。

此外，在個人生活和工作平衡方面，二線城市的職場競爭壓力相對較小。在近幾年通貨膨脹持續的趨勢下，相較于一線大城市的收入水平，在中等城市生活，個人的薪酬購買力也相對較高。

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關于Universum

Universum（優興咨詢）于1988年在瑞典成立，在90年代初就開始在歐洲進行全球最早的雇主品牌調研。集團總部在斯德哥爾摩，地區總部分別在費城（美國）、倫敦（歐洲）、科隆（泛德語區）、上海（亞洲）。在全球，Universum為超過1200名客戶服務，其中包括了大部分財富排名前100的公司。每一年，Universum在全球接受28個國家超過40萬人次的回答，是目前全球進行雇主品牌調查的最權威、規模最大的機構。