據臺媒報道，臺積電決定將在2019年第一季度主動采取價格優惠策略，范圍涵蓋8寸與12寸晶圓代工業務，以及12nm以上的成熟及特殊制程，希望以此來吸引客戶提前下單，臺積電并未透露客戶訂單跟價格策略，因此細節方面尚不明確。

此次，臺積電主動降價主要原因有以下：明年第一季度不僅是半導體行業的淡季，同時臺積電也受了2018年智能手機銷量走低的影響，2019年一季度的營收將下跌。為了避免該情況的發生，臺積電推出優惠價格，想以此來吸引客戶下單，希望能盡可能扭轉營收下跌趨勢。

另外，臺積電供應鏈透露，臺積電近期已下達動員令，希望藉價格優惠策略，讓芯片客戶提前在明年上半年下單，尤其趁產能淡季前提前備貨，避免貿易戰淡化及下半年產業旺季時，訂單堆積。日前，中美雙方決定，停止升級關稅等貿易限制措施，其中涉及到2000億美元的關稅將維持10%。今年其他清單中加征的從10%-25%不等的關稅，未來加緊磋商，有可能取消。此情況下，臺積電的優惠價格決定具有遠見性。

不過，代表尖端技術的7nm并不會降價。臺積電發言人曾表示，明年7nm需求依舊很強勁。所以，此次7nm并沒有推出優惠價格。

目前，臺積電已經累計獲得超過100個7nm芯片訂單，其中包括蘋果、高通、華為麒麟在內的廠商。不過，據臺媒報道，臺積電在2019年第一季度的收入很可能會環比下滑14-16％，主要原因在于：比特幣大跌挖礦芯片需求銳減，顯卡GPU客戶的庫存調整；新款iPhone銷量下滑，蘋果公司砍掉了一部分A12芯片訂單。

實際上，綜觀整個全球智能手機市場，2018年出現需求疲軟的情況。根據Strategy Analytics的報告，2018年第三季度全球智能手機出貨量年同比下降8%，為3.6億部，連續第四個季度下滑。全球智能手機銷量不佳，對臺積電也帶來了不利影響。

因此，臺積電預測其2019年一季度營收將嚴重走低，為了讓財報數據好看一些，臺積電決定罕見地主動推出優惠價格，這也反映了當前半導體市場的現狀及趨勢。