成立終端子公司

3月22日，中興通訊在上海舉行媒體溝通會，中興通訊終端CEO程立新和中興通訊終端中國區負責人白波共同出席，白波正式對外宣布將成立獨立運營的終端子公司——中興智能終端有限公司，這一新成立的終端子公司由中興通訊完全控股，由中興通訊終端CEO程立新擔任董事長負責全球市場，中興通訊終端中國區負責人白波擔任總經理負責中國區。

中興通訊終端CEO、中興智能終端有限公司董事長程立新表示，中興通訊將在產品、渠道、品牌、人才等資源給予新終端子公司全力支持，對中興手機在中國市場的渠道拓展、品牌提升給予堅定的支持和持續的投入。

新公司將打造創立全新、高效的手機銷售模式，依靠中興通訊技術領先優勢，“目標三年內成為國內手機行業主流品牌。”程立新說。

今年是中興手機20周年，作為中國最早的自主手機品牌，中興手機一直是智能手機市場上的重要力量，在3G時代，“中華酷聯”一時引領時代潮流。不過，近兩年來，隨著市場變化，以及新的手機廠商的進入，中興手機在激烈的市場競爭中并非在中國主流手機行列，盡管在海外市場表現不錯，但在國內市場，中興手機市場份額已掉出市場前10位。

但程立新表示，中興終端去年完成了集團下達的任務。隨著萬物互聯帶來呈幾何增長的流量，5G將會是所有終端廠商全新的賽道，市場正面臨全新的歷史發展機遇，而中國是全球手機銷量最大的智能終端市場，中興通訊決定發力終端，憑借技術領先和全球化發展的兩大優勢，聚焦中國市場，創立全新、高效的手機銷售模式，迎來新一輪發展、超越的機會。

過去的一年中，程立新開始不斷調整中興手機業務，在接任中興終端CEO這近一年來，程立新為了充分了解國內手機市場情況，做了大量調研，拜訪了很多行業專家。

從產品來看，目前中興已經細化為ABC策略，A指的是Axon天機系列，主打旗艦高端商務；B指的是Blade系列，主打年輕中端市場；C指的是Connection和Cloud服務產品。中興通訊今年將繼續圍繞AXON和Blade兩大品牌系列，Blade系列新品將會覆蓋千元以下到2000元的價位段。

據程立新介紹，中興終端中國與努比亞品牌沒有直接關系。“努比亞仍是獨立運營，未來目標分拆上市。”他表示。

三大方面構建

中興終端中國總經理白波表示，將圍繞中國消費者的需求進行產品開發。同時，白波透露，將在三個方面進行中興終端中國市場的構建。

一是在渠道方面，中興終端中國設計了全新、高效的手機銷售模式，通過建立合作伙伴戰略聯盟，實現資源與能力的互補，達成消費者、渠道、廠家三方共贏。中興終端今天在上海召開了2018中國渠道合作伙伴大會，向合作伙伴宣布了這些策略。

二是在品牌方面，中興通訊將進行持續的資源投入，通過消費者易感知的方式，在受眾易觸達的渠道進行立體式的推動，傳達中興通訊終端產品科技領先、簡潔、全球化的品牌特質。

三是在人才方面，通過更有競爭力的激勵措施，激發現有員工的積極性，同時面向行業積極引進優秀人才，尤其具有B2C市場運營經驗的高端專業人才，組建一支富有激情和創造力的運營團隊。

小結：

此次中興通訊成立中國區終端子公司，無疑是為了更加聚焦國內公開市場，但眼下國內智能手機市場的競爭異常激烈，今年很有可能又將進行一次品牌的大洗牌，中興通訊要想重現往日的輝煌，贏得用戶的信賴，必須要拿出能打動用戶的產品，只有靠譜有創意的產品才能真正意義上提振中興通訊在國內市場的表現以及品牌口碑。