Kantar Worldpanel報告稱，截至10月末，華為、小米、蘋果、vivo以及OPPO等中國前五大手機廠商占據了整個市場91%的份額，而這個數字去年為79%，這意味著它們領先中興、魅族和聯想等公司的優勢還在進一步擴大，這些公司正努力在國內市場找到立足之地。

Kantar Worldpanel分析師多米尼克·桑尼博(Dominic Sunnebo)說，全球智能手機公司三星目前在中國手機市場所占市場份額僅為2.2%，并在不斷減少。

值得注意的是，每家在中國取得成功的公司戰略各不相同。

OPPO和vivo將中國鄉村作為優先考慮的市場，建立了龐大的實體店網絡，這些實體店將它們的設備賣給那些可能還沒有接入互聯網的消費者；小米始終在網上銷售中占據主導地位，但由于實體零售的快速增長，小米在中國的手機銷量占比已下降，小米在過去一年的復興可以歸結為一種新的策略，即將更多實體店與已經成功的在線戰略進行整合；華為將目標對準中國城市，它作為“領先品牌之一”正獲得回報。

蘋果一直保持著高端奢侈品牌的地位，它的iPhone X上市可能會在接下來的季度提振其銷量，這正是許多中國年輕消費者正在尋找的、夢寐以求的產品。相比于去年同期，蘋果在中國國內的市場份額占比稍微上升了0.5%；然而在英國、美國、日本等市場，蘋果的份額出現了7%-8%不等的同比下降。

“總的來說，出現這一情況的原因在于，相比于2016年的iPhone 7，今年蘋果推出的iPhone 8并不能算是它們的旗艦機型；蘋果的銷售表現要取決于iPhone X在市場上的受歡迎程度。” Kantar Worldpanel的分析師Dominic Sunnebo表示。

對于蘋果來說，中國市場仍然是其戰略重點。