最近諾蘭大神拍的《敦刻爾克》全球票房大賣,有人質疑《敦刻爾克》將一場軍事大潰敗美化成了一場勝利,并說“要是敦刻爾克也算勝利的話,那紅軍長征怎么算?”電子模塊
從戰略目的來看,兩個軍事行動有相似之處,比如都成功的保存了部分實力,逃離了全軍覆沒的命運。不過從發生的背景和結果來看則大不相同:
在敦刻爾克之前,英法荷蘭300萬大軍兵強馬壯,毫無作為的龜縮在馬奇諾防御工事后面欣賞德軍橫掃歐洲。馬其諾報廢后,300萬大軍瞬間灰飛煙滅,短短幾周后就剩下四十萬潰兵擠在一個小港口。在敦刻爾克之后,這三十萬盟軍在整個二戰期間繼續打醬油,在美國大兵的幫助下,成功圍觀蘇軍將紅旗插上了柏林國會大廈。
長征就不一樣了,中央紅軍以八萬老弱病殘對抗50萬大軍以及各路軍閥,共進行了380余次戰斗,攻占700多座縣城,紅軍犧牲了營以上干部多達430余人,平均年齡不到30歲,共擊潰國民黨軍數百個團,其間共經過14個省,翻越18座大山,跨過24條大河,走過荒草地,翻過雪山,行程約二萬五千里。一邊打一邊還在當地打擊土豪劣紳,搞土改,傳播革命思想。在《論反對日本帝國主義的策略》一文中有評價:“長征是歷史紀錄上的第一次,長征是宣言書,長征是宣傳隊,長征是播種機。”
因此,把“敦刻爾克”和“長征”放在一起比顯得有些不公平。從2013年開始,聚集在珠三角地區的中國手機企業開始紛紛內遷,河南、江西、以及位于西南的成渝貴等地成為主要的流入方向。那么究竟這種行為是“逃離珠三角”還是“戰略轉進”?
“轉進”還是“逃跑”?獲得重生的百立豐
“說實話,剛來的時候對外打的旗號是‘西進重慶’,其實就是逃離深圳。長征也是一樣嘛,號稱是轉進,其實就是逃跑。”7月,一場突如其來的雷暴雨給多日酷熱的“火爐”重慶降了降溫,筆者在重慶南岸區百麗豐工業園見到了百立豐總裁助理劉東陽。
從百立豐公司官網可以看到,重慶百立豐科技有限公司成立于2013年,總部位于重慶南岸區,旗下lephone手機品牌2009年在全球120個國家注冊。其前身則是成立于2010年的深圳市百立豐科技有限公司。目前百立豐一共有重慶南岸茶園新區以及深圳龍華兩個工廠。“90%的產能都過來重慶了,深圳那邊的工廠主要是用來做試產,來驗證我們的設計”劉東陽表示。
在西進重慶的深圳手機企業中,百立豐應該算是最早一批。2013年,百立豐董事長黃明權單槍匹馬率先來開拓重慶工廠,當時的茶園新區還是一片荒地,到了晚上就漆黑一片,連個出租車都打不到。“這個地方能做手機嗎?我好歹也在這行業做了很多年,當時我對公司都產生了質疑,就更別說其它人了。”劉東陽表示,百立豐在2014年10月份開了一個內部的“遵義會議”,當時討論的已經不是要不要來重慶的問題,而是在重慶能不能生存下去的問題。
“從2007年開始,手機業就是一個圍城。城里的人想出來,城外的人想進去。”劉東陽說這番話的時候頗有感慨。從2011年小米手機發布,開創了互聯網手機的概念。當時一大幫深圳二三線手機企業面臨全新的市場競爭模式,有些手足無措,在大浪淘沙之下不少企業直接選擇退出,而留下來苦苦支撐的也在積極尋求轉型。
當時百立豐再以傳統的模式在深圳走下去已經很艱難了,此后陸續有一些公司想要收購百立豐,但是最終都沒有談攏。“我們在2015年的時候已經感覺活過來了,同時感覺我們已經能夠往上走。”2016年年底,360正式注資百立豐,成為了重慶百立豐科技的第二大股東。
根據百立豐董事長黃明權對媒體的透露,2016年百立豐出貨達到2000萬部,2017年的戰略目標3000萬部,預計未來3年完成9000萬部的目標銷量。在營收方面,手機包括終端、軟件應用服務等,短期營收目標超過100億元。
對于百利豐來說,來到重慶讓他們保存了實力,撐過了最艱難的日子,盡管仍然保持很強的危機感,但目前整個公司都進入在快速向上擴展的階段。2017年,百立豐更是拿下了《快樂男聲》的冠名權,開啟了從運營商品牌向大眾品牌邁進的腳步。
“現在我們的產能一個月有200K,開足馬力可以干到250K。這是我們自己的產能,如果產能不夠我們還可以找ODM外包。我們在海外的量到10月份預計目標是做到1KK,現在看有點難,大概做到800K問題不大。”劉東陽表示,百立豐今年就兩個目標:穩住國內的出貨量,在海外市場求發展。目前百立豐正在大肆擴充海外團隊,非洲、印度等新興市場都是其重點發展方向。
華為、中興紛紛“逃離深圳”,內遷已成潮流
以深圳為主的珠三角地區是手機制造行業的聚集地,形成了從上游芯片廠商到下游觸摸屏、攝像頭廠商等完整的產業集群,曾經占據了中國手機產業出貨量50%以上的市場份額。
2013年似乎是一個分水嶺,在這一年,除了西進重慶尋求出路的百立豐,作為中國手機一線品牌的華為也悄然開始布局。2013年7月24日,華為子公司員工@傅曉獨孤 曝光了幾張華為在東莞松山湖基地的圖片,歐洲小鎮的建筑風格蘊含在低密的松山湖之中,美不勝收。
也就是同一年,華為銷售收入達2390億元人民幣(約合395億美元),同比增長8.5%,首次超越愛立信成為全球最大的設備商。連規模和營收如此龐大的華為都要“逃離”深圳,就更別提其它友商了。
2015年2月,占地約3000畝、總投資達100億元的中興通訊河源基地在深河產業城破土動工,今后幾年,中興通訊在深圳的生產基地將陸續全部搬遷到河源。項目全部竣工后,預計可實現年工業總產值1000億元以上,帶動關聯產業產值2000億元。
2017年8月,南昌市政府和努比亞技術有限公司在南昌共同召開“努比亞生產基地落戶南昌高新區”發布會。據努比亞技術有限公司總裁里強表示,智能終端生產基地建成后將達到不低于1000萬臺的年產能,年產值達100億元。
除了努比亞之外,從去年開始,全國出貨量排名前五的ODM企業華勤、聞泰、龍旗、天瓏、與德也紛紛落戶南昌,其中與德負責ODM的魅藍系列機型將近1000萬臺的相關設計、研發、制造都已切換到南昌。
“我現在不得不走,我看到這么多人都往內地遷,如果我不走就好像2012年、2013年沒有抓住手機產業的機會一樣。不管企業是大還是小,手機品牌做得是否成功,但是我們一定是要跟著大趨勢走,隨波逐流的。”這是某位二線手機品牌老板的心聲。
與前幾年被迫轉移到內地二三線品牌不同,包括聞泰、龍旗、輝燁、OPPO、VIVO、金立這些一線手機品牌和ODM的內遷除了降低成本之外,更多是為了謀求更大的發展。對于這些手機品牌來說,從長三角和珠三角內遷已成趨勢,作為一個企業必須順勢而為,難以逆潮流而動。
部分手機相關產業的內遷情況
四大手機產業集群,為何重慶一枝獨秀?
中國經濟一直是雙輪驅動,一個是由民間資本驅動,一個是由政府資本驅動。因此幾乎所有地方政府的一把手都相當于一個公司的CEO。中國經濟又有兩個主要的發動機,那就是長三角和珠三角,這兩個地方均以制造業發家。區域經濟發展的不平衡性,具有極強的馬太效應和虹吸效應,前者決定經濟發達的區域加速更發達,而經濟落后的區域發展更緩慢。
根據旭日大數據提供的數據,目前全國已經形成武漢、南昌、重慶、西安四個主要的手機產業集群。
不過近幾年來,國家政策開始大力發展中西部,并開始積極引導經濟發達地區優勢產業轉移。內地各級地方政府都在想盡辦法從這兩個地方招商引資。一時間處處都建高新區、產業園,為了招商各地政府可謂是“八仙過海、各顯神通”。根據旭日大數據提供的數據,目前全國已經形成武漢、南昌、重慶、西安四個主要的手機產業集群,其中重慶在四大產業集群中可謂是一枝獨秀。
隨著政府招商引資逐漸的逐漸理性,近幾年內地的招商政策開始有了變化。各地政府開始有了自己的產業規劃,有針對性的扶植引進相關產業,比如集成電路、自動化設備、大數據等,而手機業由于能夠帶動相關的周邊配套以及供應鏈,帶來大量的工作機會和產值,更是成為各地政府急于引進的“香餑餑”。此外,最近幾年招商引資最大的不同是不再以政府補貼為主,而采用政府與企業合作來進行股權投資。
“股權投資方便一些,因為僅僅出錢叫你過來,你可能不會去。”劉東陽表示,過去曾經有一些騙取補貼的事情發生,企業也害怕去內地被“關門打狗”,現在通過股權投資企業和當地政府都比較放心。
“那個時候大家都不愿意來,覺得重慶哪能做手機?其實重慶要感謝黃奇帆市長,是他大力主導。當時他有一個想法,重慶當時大力發展筆電產業,既然筆電能引進來,為什么手機不能引進來呢?”劉東陽表示。
從2009年開始,惠普、宏碁、華碩“筆記本電腦出口制造基地”先后落戶重慶,其后富士康等六家臺灣代工企業及300多家零部件企業落戶重慶。2011年,重慶已形成了“3+6+300”的筆記本電腦產業集群,目前全球70%的筆記本電腦都產自重慶。然而最近幾年,收到智能手機和平板電腦等移動設備的沖擊,筆記本出貨量正在逐年斷崖式下降。重慶希望在汽車、筆記本之外復制出一個新的產業來。而相對應的,筆記本的許多供應鏈其實是可以跟手機供應鏈相互配套的。
重慶另一個優勢的地方在于區位優勢,以往地處西南內陸,重慶的產品必須運到上海或廣東海運出口,需要承擔高昂的物流成本。2010年8月,重慶市市長黃奇帆帶隊赴北京,代表重慶市正式向海關總署、鐵道部提出開行重慶至歐洲鐵路大通道五定班列的請求。2011年3月19日,“渝新歐”專列滿載重慶制造的電子產品從重慶鐵路西站出發,到達目的地德國杜伊斯堡。相比以往的海運,重慶生產的筆記本可以實現出廠7天到達歐洲,大大縮短了重慶的物流成本和時間,比海運時間短,比空運價格低。“渝新歐”專列的出現,也讓目前以空運為主的手機發貨方式有了新的選擇,以后手機也可以跟筆記本一樣選擇通過鐵路運往歐洲及沿線地區。
除了重慶之外,周邊的四川瀘州、宜賓、成都以及貴州貴安新區也在有針對性的招商。目前貴州正在大力發展大數據產業,成都正在大力發展軟件及半導體設計產業,而重慶的野心更大,希望通過手機產業帶動芯片和面板相關配套,解決“缺芯少屏”的問題。據了解,目前高通和ARM都已經落戶重慶數據產業谷,而康寧和京東方則落戶重慶北涪區。
眾多手機企業紛紛落戶重慶,看重的除了重慶當地政府的招商力度和政策,更多是因為相關的產業配套。“其實2015年年底的時候貴安新區也想找過我們,后來我們發現不是政策優惠不優惠的問題,他們出的條件比重慶還優惠,但是配套跟不上。”劉東陽表示,百立豐是手機集成商,需要大量配套企業的支持。如果去了貴州,相關的配套企業很難跟來,需要自己花很多力氣去做配套。此前不少被招商去貴州的企業員工流失率都很大,因為配套設施很差,不管是交通、住宿、消費的配套都不夠好。他們也同時評估了一下成都,認為哪里更適合做軟件。相對來說手機集成商需要更多的產業工人而非研發工程師。
另一個很重要的原因是重慶將房價控制在了較低的水平。在重慶南岸工業園區,隨處可見拔地而起的高樓,據劉東陽介紹,這些都是政府興建的公租房,只能租不能買。“我現在住的房子也是公租房,現在這些房子全都不賣,旁邊的商鋪可以買。”劉東陽表示,對于從深圳調過來的員工而言,房租一房一廳也就3~400元每月,相對于深圳可以忽略不計了。這些公租房只需要工業園區的公司出面申請就可以獲得,由公司統一交房租。
對于毛利率逐年下滑的手機企業來說,對經營成本非常敏感,重慶的低房價帶來了很好的營商環境,讓企業的經營成本進一步降低。“我們前幾天剛開完火把節,有很多大涼山的彝族的孩子來我們工廠工作,這可能是他們人生的第一份工作,相對比較珍惜這份工作。”
事實上,這些企業內遷要解決的除了普通產業工人的問題,還有不少研發工程師以及中層骨干的內遷問題。“我們公司員工現在平均年齡是85后和90后,現在想解決他們在深圳買房的問題幾乎不太可能了。”劉東陽表示,這個年齡段基本上都需要成家立業,如果始終無法在當地安家落戶的話,員工很難安心工作。據了解,重慶非本地戶口購房需要交納各種稅費,當地政府對于打擊炒房的力度是空前的。通過各種手段,重慶將房價維持在了一個較低的水準,也讓各企業能夠留住人才。
OV金立都來了,三年再造一個“新龍華”
圖:VIVO重慶南岸廠區
“我來了重慶三年,別的地方不清楚,我看南岸這邊真的是一年一個樣。”劉東陽表示,百立豐算是最早一批來重慶的手機廠商,但從去年底到今年初,過來重慶落戶的手機廠商越來越多。“尤其是去年12月份到今年3月份之間,這個時間點非常集中。”
在距離百立豐工業園不遠的地方就是VIVO的工業園,由于面積比百立豐更大,因此直到今年6月份才竣工。除了VIVO之外,金立也在今年4月份簽約落戶重慶渝北區。目前已知較知名的落戶重慶的手機品牌就包括金立、OPPO、VIVO、百立豐、小辣椒、傳音、至尊寶、國信通、大米、財富之舟等。除了這些手機品牌,還包括一些ODM廠商,如輝燁。
除了手機集成商,還包括類似于東方絲路這樣的手機配套供應鏈企業(貼片),到2016年才開始陸陸續續入駐進來。比如江粉磁材、東方亮彩都在重慶的渝北區,中光也在重慶拿了將近260畝的地。據說OPPO在重慶拿到了400畝地,當地政府在旁邊留出了2~3倍的空地給它的周邊配套企業落戶。
“2014年我們陸陸續續開始裝修工廠了,當時政府給我們一個臨時廠房,以及三年的免費試用期限做過渡。”劉東陽表示,目前過來的OPPO、VIVO、金立等廠商一開始都是在免費的廠房做過渡。
據統計,目前整個重慶已經有380多家大大小小的手機配套企業(包括集成商,電池、充電器、觸摸屏、攝像頭等一系列裝備),光南岸區就已經有了156家,渝北區有了120多家,九龍坡有將近80幾家。還沒算重慶周邊的忠縣和北涪等地,重慶永川區則以手機智能裝備為主在招商。
根據重慶經信委有關負責人提供的數據顯示:2016年重慶有手機整機企業114家,手機產量達2.8億臺,直接產值1000億人民幣。目前,中國市場年產手機18億臺,重慶目標出貨6億臺,三分天下有其一。通過筆記本、手機、汽車、裝備制造等千億級產業集群,重慶將輻射整個中西部地區,成為最利于中國智能產業“走出去、引進來”的發展重鎮,也是最有望成為繼深圳之后下一個全球智能終端產研銷一體化集散中心的內陸城市。
“重慶的手機產業集群效應已經起來,大概再過3年的時間,南岸這里就可以成熟了,相當于在這里再造一個新龍華。”望著遠處正在興建的配套產業園,以及眼前的大片荒地,劉東陽顯得躊躇滿志。
西進重慶是敦刻爾克還是長征,似乎已經不再重要。從山寨機時代就最具冒險和拼搏精神的手機人們,在重慶這塊頗具“江湖氣”的地方找到了新的方向。舊的產業格局已經打破,新的格局即將到來,讓我們見證中國手機產業的涅槃重生。
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由重慶市政府主辦、手機報在線承辦的重慶·國際手機產業暨智能裝備博覽會將在12月1日-3日于重慶·(南坪)國際會議展覽中心舉行。
此次活動將分為三大展區,超過1000家手機產業參展商參加,同時會邀請100家海外運營商以及100家海外買家。擬邀請名單如下:
美國Cingular Wireless、英國Vodafone、德國O2、法國SFR、印度Reliance Infoco、巴西vivo、美國 Wal-Mart Stores、法國 Carrefour 、美國eBay、美國Google、美國Microsoft、德國Deutsche Telekom 、等海外運營商以及谷歌、蘋果、高通、英特爾、微軟、三星、夏普、LG、宏基、亞馬遜、ARM、MTK、 華為、vivo、OPPO、金立、聯想、中興、TCL、中國聯通、中國移動、魅族、百立豐、大象、與德、海派、輝燁、維信諾、信利、合力泰、中光電、帝晶、華勤、聞泰、凱瓏、等等
展會同期包括五大重點論壇:
1.手機產業國際運營商高峰論壇 2.2017手機產業年度頒獎盛典 3.3D成像帶動萬億級市場 4.“全面屏”全面來襲第三季 5.集成電路創新應用高峰論壇
其中國際手機產業高峰論壇,將圍繞“5G的定位與產業生態”展開深入的討論,聯合國際知名高校、協會一起分析5G經濟和社會價值,組織國際主流運營商和相關行業專家共同探討5G技術、標準、研發、試驗、產業、融合應用等方面的發展現狀、未來趨勢、關鍵問題和解決方案。而2017全球新技術高峰論壇將涵蓋“3D攝像”、“全面屏”等最熱點技術。