在2011年12月，面臨財政危機的意法愛立信（以下簡稱STE）任命了新的CEO Didier Lamouche，臨危受命后，他擬訂了一系列改革重組計劃。在深圳舉行的新聞發布會上，意法愛立信中國區總裁張代君祥解了重組后新的業務模式、戰略目標和為期3年的路線圖。

 

一系列的動作，目的就是要在2014年底贏得市場份額，市占達到業界的Top3。預計實現盈虧平衡的目標將在季度銷售額到6億美元時達成。

 

戰略目標轉變

 

STE將與母公司意法半導體合作，共同開發通用APE內核，并向母公司轉移處理器研發業務及相關技術人員。這意味著從A9540以后，其智能機方案中的Modem部分將繼續由STE開發，而AP的開發將劃分到母公司ST中。后續兩家開發的Modem和AP IP還可以互相授權給第三方公司使用，以達到盈利最大化。而對于已有產品線中的AP，如Nova A9500和A9540系列，STE還是會繼續支持。

 

AP與Modem做到一個die中，需要在團隊協作的環境下進行調試開發，兩個團隊在不同的地方，會不會影響研發進程？對此張代君表示：“與一些專業AP公司比較，我們的AP一點不遜色，甚至功耗方面更好，而且Modem也是我們的強項，還有自己的連接組件，這些都不是簡單的迭加，而是由軟件團隊加以整合優化。與母公司在應用處理器方面的結盟，將形成一個強大的團隊，這中間會有挑戰，但是我們與母公司有密切的合作，團隊的協作方面應該是沒有問題。”

 

 

調整后意法愛立信的產品Roadmap
 

 

這是否表示以后STE會變成一家以Modem為主，賣授權IP的公司？“全球目前能夠做多模多頻段Modem的沒有幾家，”張代君表示，“我們為了體現這一核心競爭力，不排除向第三方授權。而我們最終在賣的差異化核心產品是ModAp（AP+modem整合型方案，即在一顆芯片上整合了多媒體應用處理器和無線寬帶調制解調器）這個產品方案，如果有需要，我們一樣可以賣母公司的AP，所以僅僅轉移AP研發團隊，是不會影響到STE的盈利方式的，反而拓寬了客戶基礎。”

 

在當前各種不同的互聯網設備中，比如智能手機、平板電腦、智能電視、機頂盒、汽車內置娛樂系統等等，都需要AP，“與母公司合作，可以讓STE接觸更多汽車電子、智能家居等方面的客戶。” 張代君進一步談到，“主營業務的劃分并不會讓STE失去競爭力；相反，有了母公司的技術資源，我們可以加快產品上市時間。”

中國手機市場策略

 

針對中國市場，STE的重點是將豐富卓越的用戶體驗跟親民的價格一同帶給消費者。鑒于目前應用軟件的要求、應用軟件的兼容性以及功耗的影響等綜合考量，高性能的雙核ARM Cortex-A9處理器在保障用戶體驗的前提下能夠很好的滿足用戶對性能的要求，對于手機制造商以及設計公司來說，是他們開發適合主流市場的具有高性能、高性價比智能手機的理想選擇。

 

STE研究了2010年至今的中國手機市場，發現按價格細分的區間中RMB1000-2000元價位的智能機表現一直很穩定，而U8500正是幫助手機制造商填補在1000-2000元這一價格檔位產品空缺的最佳選擇。張代君表示STE也將專注于這一塊市場。

 

目前三星，索尼，HTC，摩托以及中國的終端設計公司Ontim、威盛，已經采用該平臺開發出多款智能終端產品。中國聯通和宇龍酷派聯合發布的酷派卓爾7728和盛大的新款智能機也是采用NovaThorU8500。

 

據悉，今年STE還將針對推出8500的升級版本8520，采用雙核1.2Ghz ARM Cortex-A9處理器，GPU方面支持1080P攝錄及播放，2000萬像素攝像頭，以及從qHD 60fps到WXGA 30fps的屏。軟件則與8500互相兼容，確保現有產品向新產品的順利過渡。

 

 

部分采用U8500開發的智能機
 

下一代28nm LTE多模平臺

 

針對下一代智能手機平臺，STE介紹了最新的ModAp平臺NovaThor L8540。NovaThor L8540在一顆28nm的芯片上集成了雙核1.85GHz ARM Cortex-A9處理器、LTE/HSPA+/TD-HSPA 多模兼容modem 以及Imagination的PowerVRTMSGX544圖形處理器。“相對于蘋果公司目前iPhone和iPad產品使用的SGX543，L8540效果更為強勁。”張代君表示。

 

 

演示下一代智能機LTE平臺的3D功能
 

 

此外，STE將會在L8540之后的平臺引入全耗盡平面晶體管技術（FD-SOI），充分利用現有設計和制造方法。“隨著智能手機功能的演進，高主頻多核處理器、絕妙的3D圖形處理、全高清多媒體以及高速寬帶連接已經成為高端設備的標配要求。消費者希望所有這些性能都能在一款又薄又輕，而且非常省電的手機上實現。而FD-SOI正是能滿足這些需求的一項技術。采用FD-SOI技術的28nm平臺以及20nm芯片平臺有著很大市場潛力，且將成為主要的差異化技術特征。”張代君談到，“客戶對我們會采用FD-SOI技術在下一代產品中表示非常支持。首個28nm采用FD-SOI技術的產品計劃在今年Q3出樣品，預計出貨會在2013年。”

 

再談用戶體驗

 

對于消費者來說，他們手中的設備固然重要，但是能夠有好的體驗，來享受好的多媒體內容才是消費者真正需要終端設備的原因。所以把各種多媒體內容以最恰當的方式，為消費者帶來出眾的用戶體驗，已經成為當今產業的重中之重。為什么蘋果的用戶體驗做的那么好？

 

“很多人認為蘋果產品速度快，是因為CPU強大，其實這關鍵在GPU和軟件優化，”張代君表示，“我們正與Google進行合作，包括Android和HTML5方面，為客戶提供最佳優化后的軟件。STE的多模兼容高速modem也很人性化，支持LTE/HSPA+/TD-HSPA。這意味著無論換SIM卡，換運營商，去別的國家，都不用換手機。”

 

目前業界不少公司宣傳4核AP，但目前還沒有看到有具體的應用特別需要四核的處理器。對此，STE中國區銷售總監曾華榮認為：“現階段4核的整個eco-system還不是很成熟，還存在功耗等問題。所以2012年到2013年這段時間，雙核高速AP對客戶來說仍是性價比最高的解決方案。”盡管STE目前還不能確定何時進入4核AP市場，但表示在一直關注。

 

 

酷炫的“擴增實境”應用