Counterpoint研究總監Neil Shah指出：“因為中國的傳統春節假期，使得第一季度市場需求并不穩定。這也導致市場的激烈競爭。而在幾百個品牌中，只有少數幾個品牌借助大量市場活動，出色的產品獲得健康的增長。其他品牌多數在減少，尤其蘋果減少的更多，與其去年同期iPhone 6 和iPhone 6 Plus的熱賣形成鮮明對照。

圖表1: 2016年第一季度中國智能手機出貨量年度增長率分品牌

Counterpoint研究總監閆占孟認為“從市場份額角度看，Huawei，Xiaomi，OPPO和vivo加在一起占有中國智能手機一半的市場，形成中國市場的四大品牌”。細分2016年前3個月來看，經過2月的傳統淡季，3月的智能手機銷量開始提升。這其中Huawei，OPPO和vivo做出的貢獻最多。

圖表2: 2016年第一季度中國智能手機出貨量市場份額分品牌

華為擁有電信運營商，電商渠道和開放零售渠道等在全渠道方面的大力發展，加上線上廣告和戶外廣告的不斷投入。使得華為的品牌和產品知名度不斷提高。此外，華為的智能手機在低端，中端和高端均有布局。

而vivo和OPPO借助于穩固的零售渠道進入第一集團。Vivo在1500-2000元價格的產品競爭力更強。而OPPO的R7系列和后續發布的R9系列在二線一下市場及鄉鎮市場更為突出。

小米借助紅米3和紅米note3的銷量維持在前兩名，Counterpoint對小米5抱有極大期望，前提是要充分保證產品的供應。

Counterpoint研究總監閆占孟補充道：“經過iPhone 6S表現乏力的第一季度，其他廠商紛紛發布旗艦機型來找住發展的機會。比如2月上市的Mate 8，3月上市的OPPO 的R9，vivo xpaly 5, 小米的米5，還有4月上市的P9等”。這些產品的銷量取決于渠道推廣力度，產品設計，上市時間和供應鏈供貨等因素影響。未來到底表現如何，我們拭目以待。