關(guān)鍵字：兒童智能手表 兒童機(jī)器人 定位精度
經(jīng)歷了2015年過山車般的起伏跌宕，2016年兒童手表將如何發(fā)展？經(jīng)歷了2015年的標(biāo)配階段，2016年兒童手表又該如何做出差異化？各家企業(yè)有何布局？近期，國(guó)際電子商情記者走訪了多家兒童智能手表的方案商、終端商，且聽這些業(yè)內(nèi)人士如何說。
兒童手表參與者眾多 已陷惡性競(jìng)爭(zhēng)
目前進(jìn)入兒童智能手表市場(chǎng)的廠商來自多方面，既包括騰訊、360、搜狗等各大互聯(lián)網(wǎng)公司也包括傳統(tǒng)的電教品牌，還有一些智能硬件公司、傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)鞋廠商等等。據(jù)說，僅深圳的玩家就有600多家。
“國(guó)內(nèi)主業(yè)在做兒童可穿戴設(shè)備的廠家高于500家，但具備獨(dú)立服務(wù)能力的不超過30家。目前，兒童智能手表市場(chǎng)均每月有1.5-2KK的終端產(chǎn)品流向消費(fèi)者通路。”深圳五洲無線技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)劉慶龍稱，阿巴町（五洲無線旗下品牌）的兒童智能穿戴產(chǎn)品月銷量十幾萬臺(tái)，全年銷量已過百萬只，“專注、專業(yè)是阿巴町的核心競(jìng)爭(zhēng)力，阿巴町具備嵌入式軟件、硬件、結(jié)構(gòu)、后臺(tái)、App等全線研發(fā)能力，以及制造、品質(zhì)、銷售、售后、用戶服務(wù)及運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)能力。”
深圳五洲無線技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)劉慶龍
深圳華強(qiáng)酷信通訊技術(shù)有限公司的熊出沒兒童智能手表9月份正式出貨。其副總經(jīng)理張瑋表示，華強(qiáng)酷信現(xiàn)在全國(guó)招代理商，目前大概有40多家的代理商，出貨已有20000多臺(tái)。據(jù)悉，華強(qiáng)酷信還在金鷹卡通投放了廣告，該宣傳廣告由熊出沒動(dòng)畫片原班制作團(tuán)隊(duì)制作，品牌元素和品牌特點(diǎn)鮮明。
另?yè)?jù)深圳思銳達(dá)研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)，最近三個(gè)月兒童智能手表在銷售終端的銷售量排行大致為：小天才（21、22萬/月）、阿巴町（16、17萬/月）、衛(wèi)小寶（5萬/月以上）、糖貓（4萬/月以上）、哇喔（3萬/月以上）。呈現(xiàn)第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)的銷量差異明顯局面，除此之外，華為的兒童手表（榮耀小K）目前為止還沒大量出貨，但是預(yù)計(jì)未來很有可能成為兒童手表市場(chǎng)主力之一。
由于兒童智能手表出貨量的猛增，OLED屏等部分物料一度缺貨，甚至出現(xiàn)了一屏難求的狀態(tài)。隨著這個(gè)行業(yè)的快速爆發(fā)，華強(qiáng)北山寨模式也快速滲透到這個(gè)行業(yè)，兒童手表市場(chǎng)一時(shí)魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，對(duì)市場(chǎng)亦形成了消極的影響，再加上央視曝光兒童手表的輻射超標(biāo)問題和安全漏洞問題，兒童手表一時(shí)出現(xiàn)了斷崖式的銷量下降。“兒童手表剛出來的時(shí)候非常火爆，但到一定階段，用戶真正了解這個(gè)產(chǎn)品后，就回歸到產(chǎn)品本質(zhì)了，這時(shí)只有真正抓住用戶需求和產(chǎn)品本質(zhì)，并且有品牌效應(yīng)的企業(yè)才能有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并保持穩(wěn)定狀態(tài)。” 深圳智慧時(shí)空科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“智慧時(shí)空”）總經(jīng)理阮敏如是說，這個(gè)過程其實(shí)也是大浪淘沙的過程。
深圳華強(qiáng)酷信通訊技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華強(qiáng)酷信”）副總經(jīng)理張瑋也表示，市場(chǎng)震蕩也是必要的，真正專注于兒童手表市場(chǎng)的企業(yè)會(huì)冷靜下來思考，如何更好的體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，會(huì)更注重產(chǎn)品質(zhì)量、功能實(shí)現(xiàn)、客戶體驗(yàn)效果，以及后臺(tái)服務(wù)，會(huì)更注重產(chǎn)品本身的特性。“對(duì)于山寨產(chǎn)品和快線產(chǎn)品來說，經(jīng)過淘汰和輪替后，不合適的自然而然就退出這個(gè)行業(yè)了，留下的就是沉淀下來有品牌、有服務(wù)意識(shí)的企業(yè)。”
中小型廠商的機(jī)會(huì)在哪里？
目前，一些品牌廠商在兒童智能手表市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，而且一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已殺人這一市場(chǎng)。那么，廣大的中小型廠商的機(jī)會(huì)在哪里？
劉慶龍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司有互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢(shì)，但在智能硬件的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)公司仍需要在供應(yīng)鏈整合、銷售合作、服務(wù)落地等方面學(xué)習(xí)提高。而具備傳統(tǒng)制造及銷售的中小企業(yè)，同樣要快速適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來的影響，加快內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、思維模式的轉(zhuǎn)變。“無論是大品牌企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、中小創(chuàng)業(yè)者，在這個(gè)時(shí)期大家是在等同的起跑線上，中小企業(yè)只要秉承創(chuàng)新、做好品質(zhì)，這是最好的機(jī)會(huì)。”劉慶龍如是說。
阮敏亦表示，兒童手表是一個(gè)新的行業(yè)，大家都有機(jī)會(huì)，但最終還是要回歸產(chǎn)品本質(zhì)，通過產(chǎn)品、創(chuàng)新，抓住用戶需求。他進(jìn)一步稱，大品牌一定會(huì)考慮如何走得更長(zhǎng)久，做一個(gè)產(chǎn)品會(huì)考慮做長(zhǎng)線產(chǎn)品，往往會(huì)比較保守，保持平穩(wěn)發(fā)展。所以，他們不會(huì)暴漲也不會(huì)暴跌。中小廠商的機(jī)會(huì)在于，一定要做好產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新，并且一定要做品牌。“在兒童智能產(chǎn)品領(lǐng)域，包括智能手表領(lǐng)域，未來一定會(huì)誕生出更多新的品牌，并且能夠與小天才、阿巴町、華為等這樣的企業(yè)抗衡。”
深圳智慧時(shí)空科技有限公司總經(jīng)理 阮敏
深圳市策力通信技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“策力通信”）市場(chǎng)部市場(chǎng)經(jīng)理施峻表示，對(duì)于中小廠商而言，目前的重點(diǎn)是利用自己對(duì)市場(chǎng)較為敏感，反應(yīng)速度快，迭代能力強(qiáng)的特點(diǎn)，做出有特點(diǎn)的產(chǎn)品，在優(yōu)勢(shì)的區(qū)域市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，逐漸建立自己的品牌。
張瑋認(rèn)為，中小企業(yè)只要是切切實(shí)實(shí)想在這個(gè)行業(yè)做一番事業(yè)，都有機(jī)會(huì)，而且機(jī)會(huì)很大。他主要從兩個(gè)方面進(jìn)行的分析，一是，雖然目前幾大兒童手表品牌廠商的知名度、銷量在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，但從整體的市場(chǎng)環(huán)境看，中國(guó)的兒童數(shù)量是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)，市場(chǎng)大；二是，電子產(chǎn)品更新?lián)Q代速度很快，誰能抓住下一個(gè)換擋產(chǎn)品的主流，誰就有機(jī)會(huì)。張瑋進(jìn)一步舉例稱，可能再過3個(gè)月或半年，就會(huì)有一個(gè)新的兒童產(chǎn)品替代現(xiàn)在的智能手表，新的產(chǎn)品在功能上、技術(shù)上肯定會(huì)上一個(gè)新的臺(tái)階。如果不跟進(jìn)，即便是目前排名第一的兒童手表廠商的產(chǎn)品也有可能會(huì)滯銷。“品牌是加分項(xiàng)，用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品技術(shù)等基礎(chǔ)項(xiàng)一定要過硬一定要做好才行得通，光靠品牌加分是不夠的。”
從各家的觀點(diǎn)來看，兒童手表是一個(gè)新的行業(yè)，在目前這個(gè)階段，不管是大品牌企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是中小型廠商，都處于同一起跑線，市場(chǎng)很大，機(jī)會(huì)很多。對(duì)于廣大的中小型廠商來說，關(guān)鍵是要把好品質(zhì)管，不斷創(chuàng)新，并且建立自己的品牌。
“兒童產(chǎn)品非常注重質(zhì)量和品牌。但在中國(guó)，要做到從不知名到知名品牌，需要很大的投入，而且非常難，因此，我們的產(chǎn)品會(huì)去找大的品牌合作，比如國(guó)外比較知名的卡通品牌，這些品牌做自己的生態(tài)圈，也希望有其他廠商進(jìn)來。”深圳市嘀嗒互動(dòng)科技有限公司總經(jīng)理許春偉稱，對(duì)嘀嗒來講，做品牌的心不會(huì)變，會(huì)把產(chǎn)品的質(zhì)量放在第一位。目前，嘀嗒正在與類似迪斯尼的一個(gè)品牌談合作。“我們希望合作的品牌在教育方面更有優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)槲覀儚?qiáng)調(diào)的是對(duì)孩子的成長(zhǎng)更有益。” 許春偉如是說。
兒童手表的剛需究竟在哪里？
曾有分析稱，兒童手表市場(chǎng)之所以這么火，其中一個(gè)原因就在于它有定位、監(jiān)聽、通話等準(zhǔn)確核心的功能。不過，值得注意的是，由于兒童產(chǎn)品的購(gòu)買者和使用者分離，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要共同兼容購(gòu)買者和使用者的需求。那么，兒童可穿戴產(chǎn)品的剛需究竟在哪里?
“對(duì)家長(zhǎng)而言，通話帶來便利、定位帶來放心、監(jiān)聽?zhēng)戆残模瑑H這三點(diǎn)足夠了；對(duì)兒童來講，通話意味著社交，語音、拍照意味著娛樂，孩子需求新奇、多變、趣味、可玩的東西。此類產(chǎn)品的剛需一定源于關(guān)愛及安全，并能滿足兒童的社交及玩趣。”劉慶龍如是說。
張瑋認(rèn)為，從家長(zhǎng)的角度來看，首先考慮的就是安全，購(gòu)買手表的目的首先就是解決安全的問題，說的更人文一點(diǎn)就是掛念；從小朋友的角度來看，就是要好玩、有趣、酷炫。因此，除了定位、監(jiān)聽、通話的功能之外，外觀也很重要。“華強(qiáng)酷信的兒童產(chǎn)品做成熊大的形象，這樣小朋友一眼就能認(rèn)出來。”張瑋說。
“兒童智能產(chǎn)品要抓住兩個(gè)需求，一個(gè)是大人的需求，一個(gè)是小孩的需求，這樣才能做的長(zhǎng)久。”阮敏認(rèn)為，兒童手表的痛點(diǎn)就是抓住不同年齡段兒童的需求。他舉例說，如幼兒園的小孩，第一個(gè)功能就是定位功能，其次是通話，另外要有黏住小孩的一些可玩有趣的功能。而針對(duì)小學(xué)生和中學(xué)生，則最好不要有定位功能，通話、好玩、簡(jiǎn)單的社交可能更貼合他們的需求。好玩的，比如一些益智類的游戲，如看圖識(shí)字、簡(jiǎn)單的英語學(xué)習(xí)、成語填空等，這樣就變成邊玩邊學(xué)，父母也會(huì)愿意購(gòu)買。至于拍照的功能，阮敏認(rèn)為對(duì)小學(xué)生和中學(xué)生而言實(shí)屬多余，而且加這一功能，學(xué)校也不允許戴。
另外，與張瑋的觀點(diǎn)不同，阮敏認(rèn)為，兒童手表解決的最重要的問題不是安全問題，而是小孩與父母之間的溝通問題。“小天才的廣告為什么打的是‘兒童電話手表’，而不是‘兒童定位手表’，其思維其實(shí)就是主打溝通、交流，也就是通話。”因此，他認(rèn)為一定要把通話做好，包括通話質(zhì)量、信號(hào)質(zhì)量。
許春偉也表示，兒童可穿戴設(shè)備，很多人都在走安全定位這個(gè)點(diǎn)，其實(shí)這個(gè)需求是偽需求，對(duì)兒童的粘性并不高。“兒童的產(chǎn)品其實(shí)不是捆|綁兒童需求，而是通過智能產(chǎn)品讓兒童在成長(zhǎng)過程中，他的童年更加豐富，更加健康，幫助他成長(zhǎng)，而且讓他與家人之間的溝通更親密。”許春偉認(rèn)為，兒童智能產(chǎn)品的陪伴功能非常重要。在他看來陪伴主要包括三個(gè)方面，一是親子溝通；二是父母與孩子的互動(dòng)，互動(dòng)有利于小孩學(xué)習(xí)，在玩的過程中去啟發(fā)小孩；三是讓小孩更健康，比如家人陪小孩一起運(yùn)動(dòng)，這樣除了陪伴，還可以鍛煉身體。
深圳市嘀嗒互動(dòng)科技有限公司總經(jīng)理 許春偉
兒童手表如何做出差異化？
目前，兒童手表的功能都大同小異。劉慶龍稱，一個(gè)行業(yè)興起到成熟，一定會(huì)經(jīng)歷差異化、歸一化的往復(fù)過程，現(xiàn)在仍處于標(biāo)配的建立期，還談不上差異化。不過，許春偉表示，2015年大眾都知道了兒童手表，2016年就看差異化。目前，各家已開始思考并著手如何實(shí)現(xiàn)差異化。
為了實(shí)現(xiàn)差異化，華強(qiáng)酷信的兒童手表掛件做成了熊大的形象。張瑋稱，這樣小朋友容易接受和喜愛。據(jù)介紹，這款掛件式的兒童手表除了有手表的所有功能之外，還增加了三大功能：一是幼教，即早教機(jī)的功能；二是增加了小孩子生活場(chǎng)景的提醒，而且用熊大原配音錄制，包括起床、睡覺、吃飯、洗澡、寫作業(yè)、上學(xué)、放學(xué)等12個(gè)場(chǎng)景提醒；三是小孩子可以與小熊對(duì)話，包括24個(gè)對(duì)話內(nèi)容。此外，里面的故事、兒歌等都不是可視的，只能聽，而且父母通過APP可以遠(yuǎn)程操控里面的所有內(nèi)容，包括遠(yuǎn)程播放、刪除、存儲(chǔ)，遠(yuǎn)程定位、電子圍欄等。值得一提的是，通過后臺(tái)的APP端，家長(zhǎng)可以直接在華強(qiáng)云上下載新的東西，也可以在線看熊出沒的動(dòng)畫片。
在當(dāng)前功能手表為主流的情況下，深圳城市漫步科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“城市漫步）已率先推出了智能手表方案。其總經(jīng)理李正表示，“我們是全國(guó)第一家做3G網(wǎng)絡(luò)智能手表的公司，用的是MTK6572，基于安卓系統(tǒng)，WCDMA制式。我們是用手機(jī)方案來做的，但自己做了技術(shù)上的處理。”李正稱，由于央視曝光輻射、安全漏洞等問題，功能手表基本走不動(dòng)了。他透露，在2015年8月份時(shí)，城市漫步的兒童手表PCBA出貨量達(dá)到了60萬臺(tái)一個(gè)月，但是，這幾個(gè)月跳水非常快。“功能手表出貨下降，我們趕緊把智能手表推上去。另外，WCDMA 3G網(wǎng)絡(luò)的輻射比2G的低2000倍，現(xiàn)在家長(zhǎng)都很擔(dān)心是否有輻射，這款手表可以滿足家長(zhǎng)對(duì)安全的需求。”
據(jù)李正介紹，城市漫步推出的智能手表有幾大特點(diǎn)：一是聲控，全國(guó)99%的紅外碼庫(kù)全部集成在里面，可以通過聲控打開電視、空調(diào)，也可以聲控打電話，還可以聲控智能家居開關(guān)燈；二是人機(jī)交互，他們采用了語音識(shí)別系統(tǒng)，包括科大訊飛的語音識(shí)別系統(tǒng)和百度語音系統(tǒng)，百度語音系統(tǒng)連接到百度的語音庫(kù)，包括百度百科，可以回答小孩問的所有問題。另外，他們也做了很多軟件，如小漫助手，可以直接詢問天氣。而且里面還有課程表的功能，家長(zhǎng)可以在APP上設(shè)置課程，一到上課時(shí)間就鎖屏，遠(yuǎn)程APP控制。“這些功能只是一部分，通過語音系統(tǒng)，可以增加小孩用手表的粘性。”李正說，后期還會(huì)與兒童相關(guān)的動(dòng)畫公司合作，開發(fā)更多兒童內(nèi)容。目前，城市漫步與北京的一個(gè)動(dòng)漫公司開發(fā)了數(shù)字游戲、學(xué)英語游戲，后期，還會(huì)開發(fā)體感游戲，直接在電視上做運(yùn)動(dòng)、游戲等；還將增加拍照功能，并且把拍照做成500萬像素，功能機(jī)現(xiàn)在是30萬像素，太低了。
目前，城市漫步主推方案，但也有自己的品牌。“我們自己的品牌占10%，其他的是公板公模或定制方案。”李正直言，城市漫步的智能手表市場(chǎng)定價(jià)在599-799元，價(jià)格與一線品牌的價(jià)格相當(dāng)甚至更便宜，但功能更豐富。
智慧時(shí)空則將兒童手表做成一個(gè)表頭的形式。“為什么我們做成一個(gè)表頭，因?yàn)槲覀儠?huì)做不同的配件。”阮敏說，手機(jī)有很多外殼，可以隨時(shí)更換，保持新鮮感。小孩子也一樣，新鮮感對(duì)他們來說很重要，所以，做成一個(gè)表頭加一個(gè)表頭的配件，這樣同一個(gè)表頭加不同的配件可以變換出N多個(gè)手表，滿足用戶不同的審美需求，去除視覺疲勞。
據(jù)阮敏介紹，目前智慧時(shí)空已經(jīng)把表頭的所有東西優(yōu)化完， 配件則有兩種方式：一種是提供效果圖給客戶選擇，幫客戶全部做好；另外一種是，客戶有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，智慧時(shí)空只提供表頭。
“我們的方案和產(chǎn)品都是面向品牌客戶，表頭的起訂量是10K，價(jià)格155元。零售價(jià)499元，這包括表頭、表帶、包裝一整套完整的產(chǎn)品。”阮敏稱，智慧時(shí)空能給客戶提供包括硬件、軟件、服務(wù)器后臺(tái)、APP等整套方案。
實(shí)際上，智慧時(shí)空也有自己的品牌，叫曉保貝，主要通過代理商、經(jīng)銷商這些渠道商銷售。“我們希望以硬件為基礎(chǔ)，承載服務(wù)以及未來的大數(shù)據(jù)。所以，我們一定會(huì)回歸產(chǎn)品本身，去抓住小孩子的需求。”阮敏如是說。
“未來，個(gè)性化、定制化的東西才能滿足市場(chǎng)需求，特別是智能穿戴產(chǎn)品，這非常考驗(yàn)供應(yīng)商的整合能力。”他舉例稱，比如在表帶上刻上小孩的名字，或喜歡的花紋、圖案，未來一定會(huì)變成這種個(gè)性化的東西。再比如，針對(duì)教育平臺(tái)的客戶，由于學(xué)校不允許帶手機(jī)，以及帶有監(jiān)聽、拍照等功能的兒童手表，這就需要想更多的方式去避免一些功能，而有針對(duì)性的增加一些功能，比如上課禁用。此外，也可以增加支付功能，簽到打卡等，這樣慢慢會(huì)衍生很多東西。“一定要找準(zhǔn)定位，沒有一款產(chǎn)品可以通吃整個(gè)市場(chǎng)。”他說。
“我們的差異化，其實(shí)是要留存家里所有的記憶。”許春偉說，在嘀嗒所有的陪伴里面，會(huì)產(chǎn)生視頻、圖像、聲音和文字，沉積孩子和父母的想法，“我們通過打造的硬件以及APP，組成一個(gè)家庭圈，通過這個(gè)APP，每個(gè)家庭成員可以分享屬于這個(gè)家庭的記憶，包括圖片、視頻等。”許春偉稱，手表只是一種形態(tài)，后期還會(huì)推更多的產(chǎn)品，如機(jī)器人、牙刷、眼鏡、筆等。“我們最終可以通過這些硬件在APP中留存家庭的記憶，哪怕十年之后，也可以從這個(gè)APP中找到以前點(diǎn)點(diǎn)滴滴。”
許春偉告訴記者，基于APP平臺(tái)，嘀嗒將在兒童每一個(gè)成長(zhǎng)階段給他不一樣的內(nèi)容。他舉例稱，如小時(shí)候?qū)W單詞，長(zhǎng)大一點(diǎn)玩游戲，再大一點(diǎn)給他學(xué)習(xí)的內(nèi)容，再往后有社交需求或者更大型的游戲。“我們的硬件收費(fèi)，所有的軟件服務(wù)都是免費(fèi)的。”許春偉說，“我們的商業(yè)模式不是靠 APP賺錢，前期都是靠硬件賺錢，待小孩的視頻、圖片、健康數(shù)據(jù)等足夠大時(shí)我們才會(huì)考慮APP能否賺錢。”
目前，嘀嗒已經(jīng)在微信端公眾號(hào)與硬件結(jié)合，許春偉稱，2016年初會(huì)推出APP。他進(jìn)一步稱，比如以陪伴來說，可以知道是否有陪伴，陪伴走了多少步，家庭內(nèi)部還可以比較誰陪伴的多。日周月年都可以記錄，讓家長(zhǎng)切切實(shí)實(shí)可以感受到是在幫他們記錄。這是硬件與軟件結(jié)合的被動(dòng)的陪伴；家庭圈的視頻，日記，圖片是主動(dòng)的陪伴。
目前，各家正在從外觀、功能、APP等各方面尋求差異化，尤其是APP已經(jīng)成了各家實(shí)現(xiàn)差異化的突破口。阮敏認(rèn)為， APP未來會(huì)變成一個(gè)服務(wù)，比如育兒等，這些需要與內(nèi)容提供商合作。“目前，兒童手表的功能相對(duì)比較單一，只是定位、打電話、防丟、語音聊天等，后期會(huì)合內(nèi)容提供商合作。”阮敏強(qiáng)調(diào)，兒童手表的功能一定不能讓用戶覺得繁瑣，要做到給到用戶就是用戶需要的功能，因此在用戶心目中形成一定品牌效應(yīng)后再增加內(nèi)容，這樣用戶才不會(huì)排斥。“未來，當(dāng)兒童手表產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較完善的時(shí)候，一定會(huì)增加一些內(nèi)容，但在這個(gè)時(shí)候增加會(huì)形成比較負(fù)面的效果。”
功耗和定位精度依然是待解難題
對(duì)于兒童手表來說，電池續(xù)航和定位精度依然是兩大待解的難題。
劉慶龍稱，電池續(xù)航仍是這個(gè)行業(yè)的主要問題，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的手表是不用充電的，用戶給手機(jī)充電不會(huì)覺得奇怪，但是如果給手表充電就會(huì)覺得多余，但目前兒童手表的功耗一般都可以滿足1天以上的使用，滿足孩子的需求。至于定位精度的問題，劉慶龍認(rèn)為，最終一定是透過物聯(lián)網(wǎng)端解決，現(xiàn)在是依靠手表的終端，隨著物聯(lián)網(wǎng)端點(diǎn)的建設(shè)，定位可用性必會(huì)大幅提高，功耗問題也會(huì)隨之解決。
施俊也表示，目前功耗問題是世界性難題，兒童穿戴設(shè)備限于尺寸尤其如此。“就兒童手表而言，GPS定位和通話是高耗電功能，想要做到續(xù)航時(shí)間如功能機(jī)時(shí)代的諾基亞，目前還有困難。”不過，關(guān)于定位，他認(rèn)為，GPS定位精度是不容置疑，但它的局限性在于室內(nèi)無法使用，因此業(yè)內(nèi)主要輔助LBS定位方式解決，或者WiFi定位。
除了功耗和定位精度的問題，阮敏認(rèn)為，由于手表的空間體積很小，主板也很小，所以天線性能也是未來要突破的地方；另外，服務(wù)器平臺(tái)的穩(wěn)定性、資源優(yōu)化也是一個(gè)長(zhǎng)期優(yōu)化的過程。“只有把這四個(gè)方面都做好的兒童手表，其品牌效應(yīng)才能做起來。”阮敏如是說。
張瑋表示，華強(qiáng)酷信的產(chǎn)品可以續(xù)航5天，但從兒童手表行業(yè)整體的發(fā)展來看，還沒有一些很明顯的標(biāo)志性技術(shù)體現(xiàn)出來，還是受限于現(xiàn)有可穿戴產(chǎn)品、智能硬件產(chǎn)品所能體現(xiàn)的功能，這是技術(shù)上的一個(gè)瓶頸。他舉例稱，比如，兒童手表從可以定位到可以打電話、監(jiān)聽，這是一個(gè)飛躍；再比如，從單色屏到彩屏，從側(cè)按鍵到觸摸屏，傳輸效率提升，等等，這都是一個(gè)跨越。但這之后要如何走，或者說增加什么新的點(diǎn)才可以實(shí)現(xiàn)飛躍，似乎沒有一個(gè)很好的概念。
多種形態(tài)兒童產(chǎn)品將橫空出世 機(jī)器人或最受青睞
“目前，無論是最上游的芯片制造商、操作系統(tǒng)、地圖服務(wù)商、云服務(wù)，還是最下游的終端門店，都將兒童可穿戴產(chǎn)品列為重要的產(chǎn)品線，瓶頸僅僅在于用戶教育、市場(chǎng)教育。”劉慶龍非常看好兒童產(chǎn)品的發(fā)展前景，他表示，首先兒童市場(chǎng)是個(gè)巨大的市場(chǎng)，不只是可穿戴產(chǎn)品，兒童產(chǎn)品在物質(zhì)生活優(yōu)異的當(dāng)下是朝陽產(chǎn)業(yè)。
談到未來的發(fā)展規(guī)劃，劉慶龍稱，阿巴町的品牌策略是硬件向物聯(lián)網(wǎng)端點(diǎn)屬性靠近、APP向媒體靠近，并打造自有的兒童操作系統(tǒng)以獲取更強(qiáng)的用戶粘性及可運(yùn)營(yíng)性，與同業(yè)產(chǎn)品拉開差距。“未來阿巴町的兒童可穿戴產(chǎn)品將囊括手表、眼鏡、服飾等多種產(chǎn)品形態(tài)， 2016年即可看到。”
另?yè)?jù)筆者了解，除了推出基于Android操作系統(tǒng)的智能兒童手表外，阿巴町還將在2016年Q2末推出親子機(jī)器人。
“互聯(lián)網(wǎng)+ 產(chǎn)品，或智能終端/智能硬件產(chǎn)品，一定是未來的發(fā)展方向。”張瑋稱，兒童可穿戴產(chǎn)品現(xiàn)在處于起步階段，市場(chǎng)空間很大，只是市場(chǎng)的培育需要一個(gè)過程，從整體來看，智能兒童穿戴產(chǎn)品具有很好的發(fā)展前景。他進(jìn)一步稱，一個(gè)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展的好，一定是三個(gè)方面的結(jié)合：一個(gè)是市場(chǎng)要形成一定的空間，大家認(rèn)可這個(gè)行業(yè)；二是要有很多技術(shù)方面的突破，因?yàn)榧夹g(shù)也需要時(shí)間培育；三是資本或資金的支持。這三個(gè)方面結(jié)合到一定程度，那市場(chǎng)一下就打開了。
阮敏稱，兒童手表已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它只是兒童智能產(chǎn)品中的一小部分。“我們?yōu)槭裁醋鰰员Ｘ愡@個(gè)品牌，因?yàn)槲覀兿Ｍ磥碓谶@塊橫向發(fā)展，比如兒童故事機(jī)、兒童嬰兒床等，我們會(huì)在后續(xù)的產(chǎn)品中陸續(xù)推出來，手表只是我們的一個(gè)切入點(diǎn)。”阮敏表示，如果沒有形成大規(guī)模的品牌效應(yīng)，一定要做兒童的產(chǎn)品鏈才可以活下去。智慧時(shí)空會(huì)扎根在兒童領(lǐng)域去做智能產(chǎn)品，而不是只是扎根在兒童手表這個(gè)小范圍。
“總體來看，2016年兒童手表依然呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來市場(chǎng)導(dǎo)向會(huì)轉(zhuǎn)向智能。”李正表示，2016年，兒童手表將是品牌的天下，山寨廠商會(huì)被淘汰掉，將來城市漫步會(huì)更多地找品牌廠商合作。他直言，未來會(huì)增加更多的兒童幼教課件等。
另?yè)?jù)李正透露，除了做兒童可穿戴設(shè)備，城市漫步還在做玩具。“我們已經(jīng)把機(jī)器人玩具做好了，全部用的是6572這個(gè)方案，把人機(jī)交互，聲控全部做進(jìn)去了，這樣玩具也變成智能化。李正還透露，除了數(shù)碼渠道，城市漫步也已經(jīng)把玩具渠道鋪開，“幾家玩具巨頭都在與我們合作，做定制化、差異化的玩具兒童手表，，比如可以自己譜曲的兒童手表；再比如手表就是一個(gè)觸發(fā)器，與機(jī)器人之間是通過2.4G的RFID信號(hào)連接；還有蜘蛛玩具等，也有定位功能；再如體感控制飛機(jī)和玩具，就是通過手表來實(shí)現(xiàn)的。”
對(duì)于2016年兒童產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)期，許春偉非常樂觀。“我預(yù)計(jì)我們的兒童產(chǎn)品2016年的出貨量將達(dá)到70-80萬臺(tái)，因?yàn)?016年4月份，我們將推出帶定位通話和拍照功能的第二代兒童手表；暑期，會(huì)推出一個(gè)陪伴小孩的桌面機(jī)器人；10月份，會(huì)推出基于安卓系統(tǒng)的第三代兒童手表。”許春偉稱，嘀嗒還會(huì)把APP平臺(tái)做得更大，最終打造成家庭的一個(gè)親子社交中心，記錄兒童成長(zhǎng)的歷程。據(jù)了解，嘀嗒的第一代兒童手表將在2016年元旦正式上市銷售，線上將主要通過京東和天貓進(jìn)行銷售，線下主要以加盟代理的形式銷售。
針對(duì)兒童市場(chǎng)，各大廠商已不僅僅局限于兒童手表，除了繼續(xù)布局兒童智能手表外，還將產(chǎn)品延伸到了故事機(jī)、嬰兒床、眼鏡、服飾、親子機(jī)器人等眾多產(chǎn)品形態(tài)，尤其是機(jī)器人似乎最受青睞。如是來看，兒童市場(chǎng)前景無限好，不知道親子機(jī)器人會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)市場(chǎng)引爆點(diǎn)呢？
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