鑒于蘋果新iPhone于九月發表，今年不少旗艦新機皆搶先提前發表，如三星的Note5、華為的Mate與Sony Z5系列，使得整體智能手機成長力道多集中于第三季。根據全球市場研究機構TrendForce最新全球智能手機出貨報告顯示，2015年第三季全球智能手機出貨達3.32億支，較上季成長9.1%。其中中國品牌更扮演著成長火車頭的角色，第三季中國智能手機整體出貨達1.5億支，季成長高達16.3%。

 

TrendForce智能手機分析師吳雅婷表示，由于下半年全球經濟狀況持續下修，疲弱走勢恐怕延續到明年上半年，因此TrendForce最新預估2015年全球智能手機出貨年成長為9.3%，2016年預估成長更縮減為7.7%。先進國家市場已經趨于飽和，而東南亞與印度等新興國家更是各家必爭之地，在競爭加劇的情況下，縱使出貨能維持不變，獲利的減少將是大部分品牌手機廠必須面對的首要課題。

 

三星出貨首度出現負年成長，蘋果iPhone 6s延續下半年銷售氣勢

 

三星在第三季雖然以25%穩居全球手機出貨龍頭寶座，但2015年全年Galaxy S6與S系列出貨將下修到4000萬支；而甫推出的旗艦機種Note5在年底前出貨約1000萬支左右，加上中低端智能手機市場占有率被中國品牌手機廠侵蝕，TrendForce預估2015年三星智能手機出貨將首度出現負年成長，較去年衰退1%，約3.235億支。

 

蘋果的iPhone6s如期于9月初發布，3D Touch與玫瑰金的發表算是吸引目光的亮點，但在外型無重大改變下，要超越先前iPhone6的亮麗出貨表現難度頗高。吳雅婷表示，今年蘋果智能手機出貨主要受惠于iPhone大尺寸新機種的首度問市，整體iPhone出貨量年成長率高達16%，約2.237億支。

 

 

 

LG近期發布新旗艦V10，除了避開選用Qualcomm 810外，內存也提升至4GB。除此之外，V10主要亮點在于新增2.1吋副屏幕于主屏幕上方，與Samsung Galaxy S6 Edge側邊屏幕訊息列有著類似的功能，然而是否在銷售上異軍突起，必須端看第四季的出貨表現，因此今年LG出貨年成長約8%左右。

 

華碩智能手機領域主打高規低價，今年手機出貨預估為1750萬支，較去年的700萬支大幅成長150%，而明年更訂下目標為2500萬支，至少要比今年成長50%。由于華碩與英特爾關系密切，明年手機處理器主要還是繼續與英特爾合作，但也不排除明年度會有使用其他手機芯片廠如高通、聯發科的方案。

 

 

 

華為成為中國首家智能手機年出貨達一億支的廠商，穩坐全球出貨第三

 

華為第三季智能手機出貨超乎預期，可以確定今年1億支手機出貨量的目標已經達成，更不排除往1.1億支邁進。華為在九月發表的Mate S系列比蘋果更早發布Force Touch技術，價格更直逼國際大廠的頂級配備價位，意味著華為想向世人宣布華為已有國際品牌的水平與野心，TrendForce預估華為在2015年的總出貨量將達40%以上年成長。

 

小米在進軍高價位手機小米Note一役失敗，因此下半年小米將重新走回該走的路，性價比高的紅米Note2與小米4c陸續上市，雖無法達成年初設定的出貨1億臺的目標，但也對下半年出貨的數字有所幫助，預估2015年出貨年成長為14.6%。

 

聯想今年新機相較于其他競爭對手并沒有任何亮點，預估出貨為7000萬支。目前內部正進行組織重整與裁員，也代表著新聯想手機將會在明年重新出發。

 

吳雅婷表示，華為是第一個智能手機出貨達1億支的中國品牌，但如果將同屬于段永平旗下的OPPO與VIVO兩個品牌出貨合并計算的話，極有可能是下一個出貨達1億支的廠商。不同于現今電商橫行，OPPO與VIVO更專注于通路經營與利潤共享，加上產品地位明確與進入海外市場時間早，今年出貨可望呈現高度成長，明年預計也會有著不錯的佳績。