根據DIGITIMES Research預計，2015年第2季中國大陸地區平板電腦應用處理器(Application Processor；AP)出貨量將較第1季增長18.6%，為2,930萬顆。之所以出現這種情況，主要是終端市場回溫所致。在主要平板電腦AP供應商方面，聯發科技、瑞芯微及英特爾(Intel)等在中國大陸地區市場的合計所占比重將較第1季下滑0.8個百分點，為59.1%，其中，英特爾已連續兩季居于第三大廠地位。

 

2015年第2季中國大陸地區平板電腦AP市場在去客戶庫存化后，第2季后期出貨量增長幅度亦將有所加速。然而因中國大陸地區平板電腦生態已趨于成熟，并且有過度競爭的態勢，市場需求難以繼續增長，與2014年第2季相較，預計出貨量衰退幅度將達到6.39%，并未能擺脫自2015年第1季以來出貨量衰退的格局。

 

4Q'13~2Q'15中國大陸地區平板電腦A出貨量變化及預測（資料來源：DIGITIMES，2015年5月）

 

觀察中國大陸地區前三大平板電腦AP供應商出貨比重變化可以看出，聯發科技在經歷2015年第1季的大幅衰退之后，客戶需求也終于在第2季迎來了反彈，第2季出貨將較第1季增長。然而第2季聯發科技在中國大陸地區平板電腦AP出貨量所占比重將下滑至23.9%，略低于第1季所占的24.3%。另外，值得注意的是，2015年英特爾在智能手機市場與平板電腦市場都將有明顯的增長，對聯發科技也將會有程度不等的影響。

 

由于瑞芯微與英特爾的平板電腦AP出貨量皆出現客戶訂單回溫，2015年第2季出貨量均將高于第1季。其中，瑞芯微占中國大陸地區平板電腦AP出貨比重約與第1季持平在18.1%。

 

2014至2015年最值得觀察的是英特爾。由于英特爾在2014年全力進攻中國市場，借助各種補貼、渠道經營這兩種方式，為其Atom產品線在競爭激烈的移動通信市場中爭得一席之地，2014年出貨增長非常明顯，第4季更達到了14.6%的市場占有率，超越全志成為中國第3大平板電腦AP供應商，全年亦達到超過7%的市場占有率。

 

2015年第2季英特爾占中國大陸地區平板電腦AP出貨比重將由第1季的17.4%略下滑至17.1%，然而由于英特爾SoFIA相關的3G通信平板方案產品開始獲得大量采用，且瑞芯微在方案代理方面也開始對此有所貢獻，使得第2季英特爾將繼續穩居中國大陸地區平板電腦AP出貨量第三大廠地位。

 

另外，觀察2015年第2季中國大陸地區平板電腦AP核心架構別出貨量比重變化，Cortex-A7所占出貨比重將持續過半，由第1季53%略上揚至54%，而Cortex-A53在各AP廠的力推之下，第2季占中國大陸地區平板電腦AP出貨比重將由第1季4%明顯提高至8.5%，成為該季中國大陸地區上揚幅度最高的核心架構。

 

平板市場回復氣色，看果粉買不買iPad的賬

 

分析師預期，隨著已開發國家消費者對平板電腦(Tablet Device)的購買已趨飽和，市場失去成長動能之際，2015年平板電腦出貨量將呈現下滑態勢。

 

IDC預測，今年平板與二合一電腦(2-in-1 Device)的出貨量將下滑到2億2180萬臺，較2014年減少3.8%。其他市調機構也對平板電腦在2015年的市場表現感到悲觀，IHS預估，平板電腦市場將在2015年開始下墜；2016年維持持平狀態，2017年前則會再度成長。

 

根據ABI Research統計資料，與2014年第四季相比，2015年第一季平板電腦出貨量下滑35%；與2014年第一季相比，則是縮減16%。

 

 

iPad Mini 3（圖片來源：蘋果，2015/06）

 

IHS平板電腦與筆記本電腦研究總監Rhoda Alexander表示，平板電腦出貨量早已下滑好幾季，但2015年第一季的衰退趨勢特別顯著。“所謂的顯著是指下降速度之快，是過去不曾見過的！”Alexander對EE Times如此強調。

 

分析師發現幾個造成平板電腦出貨量下降的趨勢，其中最主要的是飽和度，在已開發國家中對平板電腦興趣的消費者，有很高比例已擁有平板電腦，且消費者升級到新一代產品的數量不足以推升平板總體出貨量的成長。

 

另一個造成平板電腦出貨衰減的原因是，大屏智能手機(Smartphone)的興起。

 

不過分析師相信，平板電腦仍是有成長的機會，特別是在新興國家與企業市場。“在新興市場的人們正開始關注平板電腦，以及這些電腦可發揮什么樣的功能。”Orr說。但Orr并補充，不同于當平板電腦第一次出現在已開發國家，造成的轟動，在新興市場購買平板電腦的人口數量，并沒有大到可以推動平板電腦市場的增長。

 

Alexander指出，雖然消費性市場對平板電腦需求日趨飽和，但在商務應用領域，平板電腦的市場不僅才正要開始，還有很大程度未被開發，然而，Alexander也進一步補充，在企業市場要大規模的采用平板電腦，須從根本上改變經營方式來進行。去年蘋果(Apple)與IBM宣布合作開發新的移動企業應用程序—類似的項目也正基于Android操作系統下進行—這可能導致以圍繞平板電腦為主的新商業模式的誕生，并能降低使用業務應用時的培訓需求，并同時提高作業精準度與使用速度，更可讓包含在傳統企業系統中的數據更為方便利用。

 

平板電腦在商務市場的問題是，“我們可以從根本上改變我們的工作方式嗎？”Alexander說道。IHS還預計，平板電腦市場將受惠于將今年稍晚蘋果即將公布的iOS 9，而有所提振。這個新的操作系統與功能將刺激舊有iPad的一波換機潮。

 

Alexander并表示，今年第四季，蘋果最新的iPad推出后，平板計算機預期可以因而提振其市場買氣。新版iOS，加上“果粉”與其他消費者對大尺寸iPad的期待，與其他潛在的功能創新，勢必將可押注平板電腦市場新的成長動能。