經過2010、2011連續兩年的市場預熱，3D與智能電視產業開始逐漸成熟。調研機構拓墣預測3D TV和Smart TV將成為十二五期間的重點產品，2015年Smart TV滲透率可達50%。

 

在年初開幕的全球最大規模的拉斯維加斯國際家電展（CES）上，三星宣布將推出搭載谷歌CS的智能電視，已在2010年推出谷歌智能電視的索尼則展出了可使現有電視變成智能電視的藍光碟機，其他集團也都紛紛開始奮起。顯而易見，智能電視與3D電視齊頭并進，已經成為2012年品牌商的主打產品。

 

3D電視國內受捧，海外遇冷

Mstar市場總監/總經理特別助理楊軍

中國大陸市場是普及3D電視的急先鋒。2011年，3D電視得到了快速發展，整體份額接近兩成。Mstar市場總監/總經理特別助理楊軍表示，2012年，在3D頻道開播、整機成本進一步降低、以及智能化程度提高的驅動下，3D電視將會進一步快速成長，全年有望達到5成。

 

在目前的中國電視市場，3D功能已被視為一種標準配置，成為幾乎所有電視廠商的賣點。在央視3D頻道開通后，國內首批5家地方衛視及其他衛視也相繼會開通3D頻道，這對TV行業及3D產業的普及起到重要的刺激作用。特別是今年倫敦奧運會，已經確定將有3D信號轉播，這很大程度上促進3D電視的銷售，很多消費者將彩電是否具有3D功能當成購買的一個主要因素。

 

來自NPD Display Search的數據顯示，在2012年元旦期間的主要城市賣場，3D液晶電視在零售終端的滲透率甚至高達40%，而整體3D液晶電視出貨的滲透率有望于2012年第一季度超過20%。NPD Display Search預測，到2012年第四季，中國大陸的3D液晶電視滲透率可達25%。

臺灣矽統科技企業營銷處副總經理李志村

與3D電視在中國大陸市場的受歡迎程度形成鮮明對比的是，全球其他地區對于3D電視的理性態度。臺灣矽統科技企業營銷處副總經理李志村介紹，在歐美、日韓以及臺灣地區，3D功能目前只是作為一種高級配置，被應用到47寸以上的少數高端電視當中。

 

李志村分析指出，在中國大陸，為了挽救低迷的消費市場，電視品牌廠商不得不用全新的賣點來刺激消費，因此3D功能馬上就成為了電視的一個標配。即使普通消費者不怎么常用，但3D功能也會配置在所有的電視機里面。而國外市場則相對理性一些，因為加3D功能就意味著增加成本，導致產品價格上升。

 

他進一步表示，國內廠商之所以能夠成功實現3D功能標配化，主要是由于能夠做到電視機的成本與增加3D功能之前的成本價格幾乎沒有差異。這正是眾多海外電視廠商所做不到的。在如何降低成本方面，中國廠商一直以來都擁有獨到的經驗，其中最重要的就是與主要芯片提供商的合作。

 

隨著Trident的倒閉，以及INTEL、博通、Renesas相繼宣布退出電視業務，眾多歐美日系芯片廠商已基本告別數字電視芯片市場，取而代之的則是來自臺灣以及大陸的同行。這與20年前開始的PC產業大轉移何其相似。

 

聯發科技數字電視產品事業部總經理陳冠州介紹，MTK 3D電視單芯片解決方案目前已獲夏普、創維、TCL、海信、海爾、長虹等多家知名一線電視品牌采用。其中，聯發科技特別為創維開發出超高效能的“智能3D引擎”，大幅提升并改善3D影像技術，使畫面更生動逼真。該引擎同時支持偏光式3D眼鏡，設計更加輕薄，帶給消費者舒適完善的3D視覺娛樂體驗。

 

Mstar是業內最早提供3D系統解決方案的芯片公司。楊軍表示，除了全面支持快門、偏光兩大主流3D技術外，裸眼3D相關技術也在積極研發和儲備中；同時，在智能2D轉3D、偏光3D畫質提升等領域Mstar均有獨到技術，能夠較好解決目前3D片源短缺的問題及提升3D圖象畫質。