關鍵字：中國手機市場 手機消費 國產手機 電子實驗室模塊
自2011年中國超過美國成為全球最大的智能手機市場，中國市場經歷了4個急速發展的年頭。也正是這4年，小米崛起，華為愈強，國產手機百家爭艷，三星被拉下王座。但5月11日，IDC公布的最新數據宣告了中國智能手機市場舊時代的結束，再維持高速增長已然不可能，維護好既有用戶才是關鍵。據市場研究機構IDC公布的最新數據，中國市場第一季度智能手機出貨量較上年同比下滑4.3%，這是6年來的首次。這也意味著，國產手機廠商在“荒蠻時代”以量取勝的策略已然行不同。中國智能手機市場新的消費時代已經到來。
最新的IDC報告數據如下：
2015年Q1中國智能手機市場數據（百萬部）前5名智能手機廠商、出貨量、市場份額、同比增長率
IDC中國區研究總監王吉平先生總結了如下四點（小編順便用大白話解讀了一下）：
1.在過去5個季度，中國智能手機第一的位置四度易主（消費者越來越聰明，子品牌盛行，沒有品牌忠誠度可言）；
2.需求提前釋放，2015年第一季度進入調整期（市場極速成熟，4G換機潮峰值已過，大者恒大馬太效應加劇，小品牌窮途末路）；
3.智能手機消費升級，更多廠商瞄準中高端產品（低端已經打成紅海，市場飽和度高，國產廠商劍指中高端要份額）；
4.廠商紛紛減少渠道中間環節利潤，面對客戶更加直接有效（渠道變革，電商、線下實體店取代運營商、代理商等傳統渠道）；
5.以智能手表Apple Watch、全息眼鏡HoloLens為代表的可穿戴設備，以及重度游戲娛樂類設備正在成為電子消費新寵（小編自行添加的）。
一邊是出貨量數據出現6年來的首次下滑，一方面是華為、小米、OPPO、中興中高端新機扎堆發布，智能硬件消費市場將被打開？新消費時代要來臨了嗎？
手機消費新時代
IDC數據顯示，第一季度中國手機出貨量只有9880萬部，相比上一季度下降了8%。業內人士稱，智能手機在中國市場的發展顯著減速主要是受首次購買用戶減少的影響。市場研究機構Counterpoint研究總監Tom Kang表示，在中國，智能手機的滲透率已經超過90%，這意味著在中國希望使用智能手機的用戶都已經實現第一次購買，現在已經進入了一個手機換代升級的時期。言下之意，智能手機制造商在中國想要發展，就必須贏得為手機升級換代的消費人群。
IDC中國區常務董事凱蒂·福柯(Kitty Fok)表示，中國往往被當做一個新興的市場，但事實是在中國絕大多數出售的手機都是智能手機，就跟英國、美國、澳大利亞、日本那些成熟的市場一樣。正如這幾個成熟的市場，增強現有手機用戶忠誠度，同時劃分用戶人群，是智能手機在中國市場獲得更長遠發展的關鍵所在。
在一個趨于成熟的市場，找好定位人群是關鍵。在美國市場，iOS第一季度占比36.5%，同比上升。在第一季度新的iOS用戶中，有11.4%用戶是從Android轉換來的，在去年同期有超過14.6%的Android用戶轉換成iOS用戶。而在新的Android用戶中，只有5.9%的用戶是來自iOS，相比去年同期，這個轉換比例達9.8%。而傳統上，IOS是高端的象征，安卓由于系統的碎片化和體驗相對較弱，被認為是中低端的象征，就算是安卓系的龍頭老大三星也日薄西山。所以，把握中高端，抓住消費水平較高的用戶群才是關鍵。國產手機亟需改變思路，從做大變做強。
回到中關村，一家科技公司工作的年輕80后陳先生就是這個市場的典型。陳先生目前使用的是蘋果iPhone 5S，他幾乎每兩年更換一部手機。他目前正打算入手iPhone 6。他說：“之所以買iPhone是因為系統體驗好，用習慣了，用不回安卓。第一臺智能手機是安卓，當時覺得很炫。我以后可能還是會買蘋果的手機，如果華為等國產品牌能推出一款不錯的手機，我也會考慮的。”
中國臺灣地區的代工企業和碩(Pegatron)首席財務官(CFO)林秋炭表示，大陸的智能手機市場兩極分化嚴重，要么是蘋果高端品牌，要么是非常低端的產品，中端品牌生存非常艱難。三星在一份聲明中稱，“雖然有跡象表明爆發式增長的中國智能市場今年將降速，但8.85億中國手機用戶中的大部分還在使用中低端智能手機，因此即便中國市場出現飽和，但升級換代還是給高端手機留下相當大的空間。”
不難看出，中國智能手機消費市場正進入新的消費時代，決戰中高端的戰斗已經打響。誰能率先搶占這個地盤，誰才能最終勝出。不然只能與深圳山寨手機企業一樣消失在競爭的洪流中。
李總理的見聞
近日，中央政治局常委、國務院總理L克強先后來到中國科學院和北京中關村創業大街考察調研。值得一提的是，L克強在眾多企業員工爭相牌照合影時見狀，詢問眾人：
“你們都用什么手機啊？”
“蘋果”、“三星”、“華為”、“小米”、“錘子”，眾人爭相回答。
聽完回答之后，總理感慨了一句“還是蘋果跟三星的多啊。”
不難看出，目前國內的高端手機市場被蘋果、三星牢牢掌控，國產手機品牌少有能夠撼動2者的王位。據市場研究公司Kantar Worldpanel ComTech最新數據顯示，蘋果在中國城鎮的份額高達26%。不難看出，在中國市場，尤其是消費水平與對手機認知較高的群體中，蘋果仍然占據絕對的領先地位。中國消費者，尤其是消費水平較高的群體，對高端機的需求十分強烈。
國產手機星火初現
毛主席說過“星星之火可以燎原”。去年華為“Mate 7”的意外成功無疑是國產手機沖刺中高端打響的第一戰。憑借良好的口碑和不俗的實力，國產中高端手機已逐步走進了消費者的家門。近日來，華為、小米、中興努比亞等品牌最新的旗艦機普遍定價在3000元左右，要知道這一門檻曾是以往本土廠商不敢逾越的。相比于兩三年前的普遍折戟，國產手機廠商制造工藝成熟，用戶基礎逐漸牢固，國產手機廠商這一次與蘋果、三星掰腕子底氣十足。
不論是華為P8的極致美與媲美iPhone的一體成型做工，還是中興努比亞無邊框旗艦機Z9，依然“發燒”的小米安卓旗艦小米Note 頂配版，或是“薄如蟬翼”的Vivo等，國產手機在制造工藝上已不輸甚至領先國外高端品牌。而軟件優化上，用心做手機的魅族和情懷爆棚的錘子更是做到了安卓手機的極致，“完爆”三星。收購Moto的聯想也在國際市場站穩腳跟，Moto X系列口碑也普遍優于三星。此外，創新能力、研發投入等國產手機都以具備足夠的實力。華為、中興的專利已打破國外第品牌的專利強，幾萬項專利為自己贏得了足夠的話語權。最后，不要忘了國產手機在運營商方面的絕對優勢。
事實上，國產手機不論硬實力還是軟實力，都已具備沖擊中高端市場的實力。如果有良好的口碑積累和足夠的用戶認可，品牌溢價自然水漲船高。“發燒”與“走量”量的時代已經過去，國產手機似乎已經做好了迎接新消費時代的準備。
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