因此，在才剛起步就已經持續升溫的平板電腦市場中，這種實際的現象開始發酵時，大家也就不用感到太驚訝。在這個市場中，每家廠商似乎正競相投入一個未知的世界，并試圖從中贏得一個可立足之地。

真正令人訝異的是展開價格戰的公司竟然不是傳統的電子企業，而是一些具有全球市場實力的電子商務(e-commerce)公司。

亞馬遜公司(Amazon.com)日前向蘋果公司(Apple Inc.)下戰帖，并且暗示其結合價格與用戶體驗的策略，可望贏得平板市場的前哨戰。蘋果公司也不甘示弱，如期推出了iPhone 5，并調降產品的價格。這暗示著下一代iPad也可能跟著降價。

在產品正式發布時，Amazon公司CEO Jeff Bezos宣布，8.9寸的新款Kindle Fire HD 平板電腦(4G)售價為499美元，相當于蘋果 iPad 入門款價格。 Wi-Fi 版平板電腦為299美元，7寸/16 GB的Wi-Fi版則僅199美元。

業界廣泛評論均認為，Amazon尋求最佳市場定位的行動反映出廠商如何權衡價格與用戶體驗的普遍市場策略。此外，雖然業界對于Amazon第一版平板電腦的反應不佳，但最新的產品套件顯然已經改善了先前的不足之處。

根 據ReadWriteWeb網站的詳細分析，Amazon采取一種“先銷售，后獲利”的方式，希望能以更具競爭力的價格點迎合用戶需求，等到硬件賣給用戶且開始使用該設備后，該公司就能賺錢了。然而，蘋果公司則以更的價格銷售產品，這表示蘋果是以賣硬件產品取得獲利為主，而非強調售后服務或應用程序。

MarketWatch還指出，Amazon不僅要與蘋果的平板較勁，投資人認為，Amazon的平板電腦還將與微軟即將推出的 Surface平板電腦以及Google的新Nexus平板電腦直接展開競爭。

如同蘋果與三星在智能手機市場競爭市占率一樣，平板市場即將成為眾多競爭廠商全力挺進的新市場。根據Gartner公司預測，平板電腦銷售將在2012年達到1.19億臺，較去年6千萬臺更大幅成長。

同時，在次級市場上，就連大型玩具商店也看好利潤豐厚的平板市場。Toys R Us將針對兒童推出150美元的平板電腦，配備 Wi-Fi 聯機能力、家長監控功能以及50種預先加載的應用程序。

在平板電腦市場仍然開放、消費者還在觀望選擇所喜愛的產品系列之際，該領域中的每一家主要廠商正設法努力站穩市場基礎。究竟是用戶體驗還是價格取勝？只要再過幾季，我們將會知道哪一種策略將可擄獲消費大眾的心。